第一部分 做好准备

第一章 关于基础

第二章 现代美国消费主义的出现——广告“圣经”（一）

第三章 广告策略理论——广告“圣经”（二）

第二部分 为策略注入生命：创意执行

第四章 如何成为有创意的文案人

第五章 平面广告中的文字工作

第六章 电台广告中的文字工作

第七章 电视广告中的文字工作

第八章 户外广告中的文字工作

第九章 互联网的两面性

第十章 如何打造广告战役

第三部分 谋生之路

第十一章 职业建议

第十二章 创建你的作品集，找份工作

第四部分 整合

第十三章 着手创意简报

第十四章 创意简报

第十五章 零星散记

后记

资料来源

附录

参考文献