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内容简介
第一篇 国际市场营销哲学篇
第一章 国际市场营销导论
学习目标
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销的发展
第三节 我国企业的国际化
本章小结
复习思考题
第二篇 国际市场营销市场分析篇
第二章 国际营销环境分析
学习目标
第一节 国际市场营销环境概述
第二节 国际市场营销的宏观环境
第三节 国际市场营销的微观环境
本章小结
复习思考题
第三章 国际市场分析
学习目标
第一节 国际市场概述
第二节 国际区域市场
第三节 国际新兴市场
本章小结
复习思考题
第四章 国际市场营销调研
学习目标
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研的程序与方法
第三节 国际营销信息系统
本章小结
复习思考题
第三篇 国际市场营销决策篇
第五章 国际目标市场营销策略
学习目标
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际目标市场定位
第四节 国际市场进入模式
本章小结
复习思考题
第六章 国际市场营销产品策略
学习目标
第一节 产品概述
第二节 国际市场产品生命周期策略
第三节 国际市场新产品的开发
第四节 国际市场产品品牌策略
第五节 国际市场产品包装策略
本章小结
复习思考题
第七章 国际市场定价策略
学习目标
第一节 国际市场产品价格及其影响因素
第二节 国际市场定价方法
第三节 国际市场产品定价策略
第四节 国际市场定价应注意的问题
本章小结
复习思考题
第八章 国际市场营销渠道策略
学习目标
第一节 国际营销渠道的基本模式
第二节 国际中间商
第三节 国际营销渠道的管理
第四节 互联网时代的国际营销渠道
本章小结
复习思考题
第九章 国际市场促销决策
学习目标
第一节 国际市场促销概述
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场广告宣传策略
第四节 国际营业推广策略
第五节 国际市场公共关系策略
本章小结
复习思考题
第十章 国际市场营销管理
学习目标
第一节 国际市场营销计划
第二节 国际营销的组织结构
第三节 国际市场营销控制
本章小结
复习思考题
参考文献
