第一篇 绪论

第一章 会展综述

第二章 展览概述

第一节 展览活动起源

第二节 历史发展阶段

第三节 展览活动定义

第四节 展览活动类型

第五节 中国的国际经贸展览

第三章 国际会展业概况

第一节 全球会展业发展现状

第二节 全球会展业发展趋势

第三节 国际著名会展国家

第四节 国际著名会展中心

第五节 国际品牌展览公司

第四章 中国会展业概况

第一节 中国会展业发展现状

第二节 中国会展业发展趋势

第三节 中国会展业发展特点

第四节 中国会展业发展格局

第五节 中国会展业待解难题

第二篇 会展基础理论

第五章 商业展基本特征

第一节 商业展概念

第二节 商业展的基本特征

第三节 商业展之国际化

第六章 会展经济与城市发展

第一节 会展经济概念内涵

第二节 现代会展经济特性

第三节 会展经济与城市发展

第七章 会展经济运行规律

第一节 会展经济运行规律

第二节 城市会展发展规律

第三节 品牌展会运行规律

第四节 国际组展商运营模式

第三篇 政府与会展

第八章 会展业的宏观管理

第一节 会展业管理模式

第二节 德国会展管理模式

第三节 法国会展管理模式

第四节 美国会展管理模式

第五节 英国会展管理模式

第六节 新加坡会展管理模式

第七节 香港会展管理模式

第八节 会展管理模式比较及启示

第九章 中国政府主导型展会的发展与改革

第一节 政府展会类型

第二节 政府展会特征

第三节 政府角色定位

第四节 政府展会走向

第五节 政府展会运作

第四篇 展览会运营管理

第十章 展览策划与营销

第一节 展览项目策划

第二节 展览策划要素

第三节 主题与事件策划

第四节 展览项目推介

第五节 招商推介方式

第六节 策划方案实例

第十一章 展览服务与管理

第一节 展览服务类型

第二节 展览服务理念

第三节 展览服务体系

第四节 展览服务创新

第五节 展览现场管理

第六节 现场管理规程

第十二章 展览会品牌建设

第一节 品牌展会认定标准

第二节 品牌展会资源管理

第三节 国际品牌展会塑造

第四节 如何走向品牌展会

第五节 国际品牌商展考察

第十三章 展览与电子商务

第一节 外贸电子商务平台

第二节 会展电子商务应用

第三节 会展网站平台建设

第四节 广交会电子商务

第十四章 展览与信息化

第一节 展览向数字化转型

第二节 展览信息化规划

第三节 核心业务应用软件

第四节 信息化统一平台

第五节 展会数据挖掘

第六节 展会商业智能开发

第七节 广交会信息化建设

第十五章 展览市场资源整合

第一节 展览企业战略管理

第二节 展览市场资源整合

第三节 展览市场项目并购

第四节 展览市场项目移植

第五节 组展商合作办展

第六节 展览资本运作实例

第五篇 展览业保障与创新

第十六章 展馆建设与运营

第一节 大型城市与大型展馆

第二节 组展商看展馆建设

第三节 展馆投资运营模式

第四节 会展综合体建设运营

第五节 大型展馆运营策略

第六节 现代展馆智能化

第十七章 会展业标准与规范

第一节 会展业标准与规范

第二节 最新国家标准与规范解读

附件一：展览场馆运营服务规范

附件二：专业性展览会等级的划分及评定

第十八章 会展人力资源管理与开发

第一节 我国会展学历教育现状

第二节 我国会展学历教育特点

第三节 提升会展学历教育水平

第四节 展览人力资源类型

第五节 会展培训与认证市场

第六节 如何成为会展策划师

第七节 培训课程参训体会

第十九章 会展研究的新课题

第一节 展览业未来关注焦点

第二节 展商与客商行为变化

第三节 会展平台体验经济特性

第四节 发展外贸服务新业态

第五节 互联网及O2O商业模式

第六节 虚拟展会与实体展会

参考文献