第一章 导论

第一节 问题提出

一 众包的产生与发展

二 众包模式的特点

三 众包模式中的关键问题

第二节 已有关于众包模式研究

第三节 研究思路与具体问题

第四节 研究意义

第五节 研究结论概述

第六节 研究设计

一 研究框架

二 技术路线

第二章 基础理论

第一节 社会化生产（Social Production）理论

一 社会化生产的内涵

二 社会化生产的参与者动机

三 社会化生产下的众包

第二节 开放创新（Open Innovation）理论

一 开放创新的基础与内涵

二 开放创新与众包

第三节 双边市场（Two-sided Markets）理论

一 双边市场内涵

二 众包中的双边市场

第三章 研究一：问题解决者参与动机研究

第一节 引言

第二节 理论背景

一 动机理论

二 激励理论（Incentive Theory）

第三节 研究方法

一 内容分析法

二 数据来源

三 博客内容分析与开放编码

第四节 任务参与者动机机制分析

一 基于编码形成的动机概念模型

二 问题解决者动机机制分析

第五节 研究结论

第六节 研究意义

第四章 研究二：发包方策略研究

第一节 引言

一 发包方企业采用众包模式背景

二 发包方策略的研究问题

第二节 文献回顾

一 实物期权理论

二 任务竞赛设计（Tournament Design）

第三节 研究框架与假设

一 奖金策略作用

二 时间策略作用

三 任务类型策略作用

四 策略的影响路径

五 任务类型的调节影响

第四节 研究方法

一 数据来源

二 模型构建

第五节 假设检验

第六节 研究结论

第七节 研究意义

一 理论意义

二 实践意义

第五章 研究三：平台方治理机制研究

第一节 引言

一 众包平台发展背景

二 众包平台的特殊性

三 众包平台治理的研究问题

第二节 理论背景

一 双边平台理论

二 平台治理机制：信任和控制理论

第三节 研究框架和假设

一 对卖方的控制与信任机制

二 对买方的控制与信任机制

三 可信任性与交易绩效

四 信任意愿与交易绩效

第四节 研究方法

第五节 假设检验

第六节 研究结论

第七节 研究意义

一 理论意义

二 实践意义

第六章 结论

第一节 研究总结

第二节 研究意义

一 理论意义

二 实践意义

第三节 研究特色和创新

一 研究方法上的特色

二 研究内容上的创新

第四节 研究局限性

第五节 未来研究方向

参考文献

后记