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内容简介
第一章 认识市场调查
第一节 市场调查概述
第二节 市场调查的内容
第三节 市场调查的原则
第四节 市场调查的程序
本章小结
关键术语
复习思考题
实训项目
案例分析
第二章 市场调查方案的编制
第一节 市场调查主题的确定
第二节 市场调查方案的制订
第三节 市场调查方案的评价
本章小结
关键术语
复习思考题
实训项目
案例分析
第三章 市场调查的抽样技术
第一节 抽样调查概述
第二节 确定样本容量
第三节 选择抽样方法
第四节 抽样设计工作的基本程序
本章小结
关键术语
复习思考题
实训项目
案例分析
第四章 市场调查资料的收集方法
第一节 市场调查资料的分类
第二节 文案调查法
第三节 询问调查法
第四节 观察调查法
第五节 实验调查法
本章小结
关键术语
复习思考题
实训项目
案例分析
第五章 网络市场调查
第一节 网络市场调查概述
第二节 网络市场调查的方法
第三节 网络市场调查平台的选择
本章小结
关键术语
复习思考题
实训项目
案例分析
第六章 市场调查问卷的设计
第一节 市场调查问卷的类型及结构
第二节 市场调查问卷设计的程序与原则
第三节 市场调查问卷的设计技术
第四节 市场调查问卷设计应注意的问题
本章小结
关键术语
复习思考题
实训项目
案例分析
第七章 市场调查资料的整理与分析
第一节 市场调查资料的审核与整理
第二节 市场调查资料的统计分析
第三节 市场调查资料的理论分析
本章小结
关键术语
复习思考题
实训项目
案例分析
第八章 市场调查报告的撰写
第一节 市场调查报告概述
第二节 市场调查报告的写作技巧
第三节 市场调查报告的撰写注意事项
本章小结
关键术语
复习思考题
实训项目
案例分析
第九章 市场预测概论
第一节 市场预测的概念与作用
第二节 市场预测的要素与原则
第三节 市场预测的内容和分类
第四节 市场预测的一般步骤
第五节 市场预测的方法及其选择
第六节 市场预测的精确度分析
本章小结
关键术语
复习思考题
实训项目
案例分析
第十章 市场定性预测法
第一节 市场定性预测法的特点
第二节 意见综合预测法
第三节 商品经济寿命周期预测法
第四节 市场景气预测法
本章小结
关键术语
复习思考题
实训项目
案例分析
第十一章 市场定量预测法
第一节 平均预测法
第二节 指数平滑法
第三节 时间序列预测法和趋势分析预测法
第四节 回归分析预测法
第五节 用Excel进行统计趋势预测分析
本章小结
关键术语
复习思考题
实训项目
案例分析
参考文献
