PART Ⅰ行销与广告

行销与广告

第一节 行销VS.广告

第二节 行销组合VS.广告

第三节 行销沟通VS.广告

第四节 本书架构

问题讨论

广告基本概念

第一节 广告的定义

第二节 广告的发展

第三节 广告分类

第四节 广告所扮演的角色

第五节 认识广告公司

问题讨论

PART Ⅱ 广告企划

市场调查

第一节 市场调查VS.广告调查

第二节 市场调查流程

第三节 次级资料的搜集

第四节 初级资料的搜集

问题讨论

瞭解产品与环境

第一节 产品分类与PLC

第二节 产品利益点分析

第三节 环境分析

问题讨论

消费者分析

第一节 消费者行为定义与影响因素

第二节 消费者购买决策过程

第三节 如何影响消费者行为

问题讨论

广告活动与策略发展

第一节 广告活动计画VS.广告策略

第二节 拟定广告活动计画

第三节 广告效益评估

问题讨论

PART Ⅲ 广告创意

广告创意策略

第一节 有效的广告

第二节 广告创意

第三节 形成创意策略

第四节 形成创意概念

问题讨论

广告创意表现

第一节 广告调性与表现手法

第二节 平面媒体的广告文案写作与广告设计

第三节 电子媒体广告的企划与制作

问题讨论

PART Ⅳ 广告媒体

电子与新兴媒体

第一节 媒体特性简介

第二节 电视

第三节 广播

第四节 新兴媒体

问题讨论

平面与户外媒体

第一节 报纸

第二节 杂志

第三节 户外媒体

第四节 不同媒体广告的优缺点

问题讨论

媒体企划与购买

第一节 媒体研究

第二节 媒体计画

第三节 媒体购买与效果衡量

问题讨论

PART Ⅴ 行销沟通与广告

行销沟通

第一节 行销沟通与广告

第二节 IMC

第三节 网路对行销沟通的影响

问题讨论

公关与促销

第一节 公关

第二节 促销

问题讨论

人员销售与直效行销

第一节 人员销售

第二节 直效行销

问题讨论

广告个案：保力达B

中英文索引

英中文索引