第1章 新媒体带来粉丝经济变革

1.1新社交形态下的粉丝特征

粉丝特征一：数量大

粉丝特征二：敢花钱

粉丝特征三：移情快

1.2草根逆袭，网红当道

网红发展历程

新媒体社交平台带来网红3.0

1.3新媒体社交注重“双向话语权”

开放

自由

平等

1.4去中心化：从粉丝经济到社群经济

从“中心化”到“去中心化”

从粉丝经济到社群经济

第2章 粉丝经济下的“网红”模式

2.1夺人眼球的网红经济规模

从粉丝经济到网红经济

网红经济规模过千亿

2.2粉丝经济锻造网红产业链

网红经济产业链上游

网红经济产业链中游

网红经济产业链下游

2.3以变现为核心的网红商业模式

直接变现

间接变现

网红的商业价值

2.4网红：粉丝经济新“核心”

粉丝经济初始“核心”——影视歌明星

粉丝经济过度核心——选秀明星

粉丝经济新核心——网红

第3章 粉丝经济制胜法则一：基于持续互动的粉丝聚合

3.1粉丝聚合路径

网红粉丝聚合常规路径

网红粉丝聚合特殊路径

3.2符合粉丝审美的内容输出

创造符合粉丝审美观的内容

保证原创内容的持续性

用内容构建社群

3.3粉丝社群定位论

社群的分类

群定位

3.4塑造社群领袖形象

社群领袖的职责一：社群定位与价值体系建立

社群领袖的职责二：制度、行为与形象准则

社群领袖的职责三：社群成员需求满足

社群领袖的职责四：推动社群互动发展

3.5新媒体思维下的粉丝运营

持续的互动

有目的性的引导

福利的重要性

第4章 粉丝经济制胜法则二：基于粉丝智慧的共同“创造”

4.1粉丝经济用户萌生“自创造”需求

粉丝经济下的用户主导权

网红让粉丝地位提升

粉丝意见主导产品设计

4.2共同挖掘用户“痛点”

互动方式挖掘痛点

寻找那些抱怨的用户

4.3粉丝“参与式”产品设计

网红经济里的粉丝主动性

产品设计粉丝做主

第5章 粉丝经济制胜法则三：基于粉丝参与的众筹模式

5.1 粉丝投资，众筹出品

网红众筹效果无穷

网红众筹的先天优势

5.2众筹外表下的情感驱动

众筹模式基于情感驱动

网红众筹的粉丝情感基础

5.3强化用户体验

众筹模式用户体验最重要

网红众筹如何强化用户体验

5.4优选众筹平台

众筹目的

众筹模式

选择众筹平台的条件

第6章 粉丝经济制胜法则四：基于实时响应的粉丝管理

6.1社会化粉丝关系管理

粉丝关系管理（FRM）与客户关系管理（ CRM）的差异

粉丝关系管理方式

6.2用新媒体提供即时性粉丝服务

微博上的粉丝关系管理

微信上的粉丝关系管理

其他新媒体社交平台上的粉丝关系管理

6.3建立粉丝服务体系

粉丝会员制

粉丝服务平台

6.4网红的即时互动特征

互动的即时性

互动内容的多样性

第7章 网红粉丝经济学制胜法则五：基于情感触发的情景营销

7.1新媒体与情景营销

新技术打开情景营销大门

即时互动带来情景营销

7.2网红的先天营销优势

胜在粉丝关系

赢在领袖形象

7.3图文里的情景植入

在内容里构建场景

图文情景植入技巧

7.4视频里的情感营销

短视频营销兴起

视频里的情感营销

7.5直播中的情景触发

直播触发情景营销

搭建场景与粉丝互动

第8章 网红粉丝经济学制胜法则六：基于网红引导的流量变现

8.1电商＋网红=社交电商

网红带来社交电商

社交电商的网红思维

网红孵化的商业模式

8.2广告：网红自媒体的广告效应

广告彰显网红自媒体商业价值

网红广告变现的几种方式

网红广告投放趋势

8.3打赏：网红的特殊生财之道

网络江湖“打赏”蔚然成风

网红获得粉丝打赏的秘诀

8.4网红变现的其他方式

代言：网红形象的引流效应

出演网剧与网红培训

第9章 网红经济下的网红品牌运营

9.1网红走向品牌化

网红产品的品牌化

网红个人的品牌化

9.2把品牌融入社交生活

网红品牌的人格化塑造

持续输出强化个人品牌

9.3用品牌的偶像价值进行粉丝营销

网红品牌的偶像价值

偶像价值带来粉丝营销

9.4网红品牌营销优势

信任

广告转化率

内容