第一章 传播的类型

1 传播

2 内向传播

3 人际传播

3.1 机器辅助的人际传播

3.2 经由媒介的传播

3.3 约哈里之窗

3.4 自我表露

3.5 人际传播的动机

4 组织传播

4.1 组织传播的方向

4.2 组织传播的形式

4.3 组织传播的功能

4.4 组织文化

5 群体传播

6 大众传播

7 国际传播

7.1 国际传播的主体

7.2 国际传播的特点

8 跨文化传播

9 全球传播

10 健康传播

11 公共传播

11.1 新闻发言人制度

11.2 新闻发言人

11.3 新闻发布会

11.4 记者招待会

第二章 传播模式

1 传播学

1.1 传播学的学术渊源

1.2 传播学的发展背景

1.3 传播学的研究对象

1.4 新闻学、大众传播学、传播学的区别

2 模式

2.1 模式的类型

2.2 模式的功能

2.3 模式的评价标准

3 传播模式

3.1 传播基本模式的类型

3.2 传播模式概览

4 传播要素

4.1 施拉姆的传播过程八要素

4.2 信息与讯息的区别

5 拉斯韦尔模式／5W模式

6 布雷多克模式／7W模式

7 申农—韦弗模式／数学理论

8 传播过程理论

9 格伯纳模式／传播基本模式

10 奥斯古德—施拉姆循环模式

10.1 编码

10.2 解码

10.3 反馈

10.4 前馈

11 施拉姆的大众传播模式

12 丹斯螺旋模式

13 赖利夫妇模式

14 德福勒的互动过程模式

15 马莱茨克模式／大众传播场模式

16 纽科姆A-B-X模式

17 韦斯特利—麦克莱恩模式／大众传播概念模式

第三章 传播者

1 传播者

1.1 普通传播者

1.2 职业传播者

1.3 传播者与受众的关系

2 控制研究

3 信源

4 把关人（守门人）

4.1 大众传播中把关人的特征

4.2 大众传播中把关人的功能

4.3 影响传播者把关的因素

5 把关人模式

5.1 怀特的把关人模式

5.2 麦克内利的新闻流动模式

5.3 选择性守门模式

5.4 巴斯的双重行动模式

5.5 盖尔顿-鲁奇选择性把关模式

6 议程设置

7 框架

8 报刊的四种理论

8.1 集权主义理论

8.2 自由至上主义理论

8.3 社会责任理论

8.4 苏联—全权主义理论

9 媒介的三种模式

10 大众传播的功能

10.1 大众传播的正功能

10.2 大众传播的负功能

11 传播控制

11.1 大众传播的政治控制

11.2 大众传媒自身的控制

11.3 利益群体和经济势力的控制

11.4 受众的控制

12 大众传播的体制

12.1 商业经济型传播体制

12.2 政治宣传型传播体制

12.3 公共传播型传播体制

12.4 大众传媒的所有权与控制

12.5 传播制度对社会制度的能动作用

13 大众媒介的监管

13.1 媒介监管的目的

13.2 媒介监管的形式

13.3 媒介监管的模式

第四章 传播媒介

1 渠道

2 传播媒介

3 大众媒介

4 媒介组织

4.1 媒介组织的分类

4.2 媒介组织的三个重要目标

5 人类传播发展的七座里程碑

5.1 人类传播的五次飞跃

5.2 “最后7分钟”

5.3 媒介发展的基本路径

5.4 人类传播演进的规律

6 印刷媒介

6.1 印刷媒介的历史作用

6.2 印刷媒介的特征

7 出版商

8 报纸

8.1 报纸的特征

8.2 阅读率

8.3 发行量

8.4 付费发行

8.5 大报

8.6 小报

8.7 倒金字塔形式

8.8 黄色新闻

8.9 网络报纸

8.10 报刊史上的四座里程碑

9 杂志

9.1 费用基数

9.2 媒介指标调查公司

9.3 掏粪者

9.4 数字杂志

9.5 直投杂志

9.6 样书

10 图书

10.1 畅销书排行榜

10.2 电子图书

11 电报

12 广播电视业

13 广播

13.1 收听率

13.2 电台受众份额

13.3 广播网

13.4 调幅广播

13.5 调频广播

13.6 数字广播

14 电视

14.1 非商业性电视台

14.2 商业电视台

14.3 无线电视

14.4 有线电视

14.5 卫星电视

14.6 模拟电视

14.7 数字电视

14.8 网络电视

14.9 试播节目

14.10 收视率

14.11 电视节目受众份额

14.12 视频点播

15 电影

15.1 视觉暂留

15.2 Phi现象

15.3 电影时代的开始

15.4 大卫·格里菲斯

15.5 无声电影

15.6 有声电影

15.7 彩色电影

15.8 数字电影

15.9 电影的发展路径

15.10 蒙太奇

15.11 院线制

15.12 收入分享

15.13 电影史上的五座里程碑

16 录音业

16.1 留声机

16.2 样带

16.3 爵士乐

16.4 摇滚乐

16.5 DJ（Disco Jockey）

16.6 《公告牌》排行榜

16.7 MTV

16.8 MP3

16.9 Napster

16.10 CD

16.11 数字视频光盘

17 新媒介

17.1 新媒介的发展趋势

17.2 新媒介的分类

17.3 媒介融合

17.4 数字技术

17.5 因特网

17.6 万维网

17.7 超链接

17.8 网站

17.9 电子邮件

17.10 新闻组

17.11 搜索引擎

17.12 社交媒介

17.13 虚拟社区

17.14 博客

17.15 电信媒介

17.16 新媒介对大众传播的影响

18 认识媒介的八个原则

19 媒介选择的或然率

20 传播的偏向

20.1 偏倚时间的媒介

20.2 偏倚空间的媒介

21 麦克卢汉的媒介理论

21.1 媒介冷热论

21.2 媒介延伸论

21.3 “地球村”

21.4 媒介即讯息论

22 梅罗维茨的媒介理论

23 第四权力

24 媒介的功能

24.1 拉斯韦尔的三功能说

24.2 经典的媒介四功能论

24.3 施拉姆的功能学说

25 媒介形态变化的原则

26 媒介全球化

第五章 传播材料和内容

1 信息

1.1 信息的特征

1.2 信息的分类

1.3 信息的功能

1.4 信息的三要素

1.5 信息流量

2 信息化

3 信息社会

4 噪音

5 冗余

6 熵

7 信息论

7.1 传播学的基础三论

7.2 系统论

7.3 控制论

8 信息流理论／信息扩散理论

9 信号

10 符号

10.1 符号的特征

10.2 符号的分类

10.3 信号和符号的区别

10.4 符号学

11 语言符号

11.1 语言符号的特点

11.2 语义三角图

11.3 语言符号的类型

11.4 萨丕尔—沃尔夫假说

12 非语言符号

12.1 非语言符号的特点

12.2 非语言符号的分类

12.3 语言符号与非语言符号的区别

13 符号互动理论

14 共同经验范围

15 语义学

16 语用学

17 抽象

17.1 抽象思维

17.2 抽象阶梯

18 语言的特性

19 语言的误用

20 大众传播的内容

20.1 大众传播内容的特点

20.2 传播内容的三个范畴

20.3 大众传播内容的生产流程

20.4 大众传播内容的把关行为

21 易读性

21.1 易读性公式

21.2 弗雷奇公式

21.3 冈宁灰雾指数

21.4 填空法

22 可获得性

23 讯息

23.1 文本

23.2 信息、符号与讯息之间的区别

24 文化

24.1 大众文化

24.2 大众

25 谣言

26 影响媒介内容的因素

第六章 受众

1 受众

1.1 受众与受传者的区别

1.2 受众的类型

1.3 受众的特点

1.4 受众的角色

1.5 受众的动机

2 信宿

3 社会化

3.1 社会化机制

3.2 大众传播的社会化机制

4 解释学理论

5 行为主义心理学

5.1 经典条件反射

5.2 学习理论／社会学习理论

5.3 强化理论

6 认知心理学

7 平衡理论

7.1 一致理论

7.2 态度改变

8 对称理论

9 调和理论

10 认知不协调理论／认知一贯性理论

11 信息处理理论

11.1 麦圭尔的信息处理理论

11.2 安德森的信息整合理论

11.3 精心的可能性模式

11.4 信息处理的概略理论

12 受众心理的特点

13 使用与满足理论

13.1 早期的“使用与满足”研究

13.2 传播的个人功能

13.3 卡茨的使用与满足研究

13.4 罗森格伦的使用与满足模式

13.5 使用与满足理论的四重范畴

13.6 对使用与满足研究的评价

14 受众期望—价值理论

15 媒介系统依赖理论

16 受众使用大众传播媒介的动机

17 受众的选择性心理

17.1 选择性暴露

17.2 选择性注意

17.3 选择性理解

17.4 选择性记忆

18 解释受众选择性心理的五种理论

18.1 个人差异论

18.2 社会范畴论

18.3 社会关系论

18.4 文化规范论

18.5 社会参与论

18.6 受众选择的整合模式

19 受众的从众行为

19.1 谢里夫的群体规范实验

19.2 奥许的群体压力实验

20 受众的逆反心理

21 关于受众的观念的演变

21.1 被动的受众

21.2 顽固的受众

21.3 主动型受众

21.4 受众细分

22 受众的价值

23 受众的权利

24 收视类型

24.1 频道扫描策略

24.2 频道冲浪

24.3 频道逗留时间

24.4 闪频

24.5 观众收看流程理论

25 媒介暴力可能产生的效果

25.1 刺激理论

25.2 宣泄理论

25.3 班图拉的波波娃娃实验

26 沙发土豆

26.1 鼠标土豆

26.2 容器人

26.3 单向度人

26.4 成瘾性媒介使用

26.5 媒介依存症

26.6 他律性欲望主义

27 亲社会行为

28 粉丝

29 媒介素养

第七章 传播效果

1 传播效果

1.1 传播效果的四个层面

1.2 影响传播效果的因素

1.3 大众传播效果的分类

1.4 时间与意图组合的传播效果类型

1.5 传播功能与传播效果的区别

2 子弹理论

2.1 本能心理学

2.2 大众社会理论

2.3 弗洛伊德学说

3 宣传

3.1 《世界大战中的宣传技巧》

3.2 说服

3.3 《宣传的完美艺术》

3.4 新闻的客观性

3.5 三色宣传

4 霍夫兰的美国陆军研究

4.1 说服研究

4.2 说服技巧与说服效果

4.3 说服主体与说服效果

5 态度改变的功能取向

6 态度的经典条件作用理论

7 说服的技巧

7.1 采用图像

7.2 诉诸幽默

7.3 诉诸性感

7.4 重复

8 说服理论的新模式

9 卡特赖特的劝服原则

10 莱平格尔的说服模式

11 间接效果理论

11.1 直接影响假说

11.2 “火星人入侵”事件的另一个视角

12 有限效果理论

13 德福勒心理动力学模式

14 两级流动传播

14.1 《人民的选择》

14.2 意见（舆论）领袖

14.3 追随者

14.4 舆论领袖与追随者的区别

15 创新的扩散

15.1 散布研究

15.2 多级传播模式

15.3 创新

15.4 创新的决定过程

15.5 创新扩散中的异质性

15.6 创新的传播渠道

15.7 创新采用者的类型

15.8 创新扩散传播的“S”形曲线

15.9 变革推动者

15.10 创新的后果

16 新闻的散布

17 适度效果

18 教养理论

18.1 文化指标研究

18.2 冷酷世界症候群

18.3 拟态环境

18.4 主流化

18.5 共鸣

18.6 电视的3B

18.7 暴力指数

18.8 类社会关系

19 沉默的螺旋

19.1 “沉默的螺旋”理论的关键概念

19.2 大众传播对民意产生巨大效果的原因

19.3 舆论

19.4 参照群体理论

20 第三者效果

21 媒介霸权理论

22 议程设置的效果

22.1 有关“水门事件”报道的研究

22.2 影响议程设置效果的因素

22.3 议程偏颇

22.4 铺垫作用

22.5 议题的强制性接触和非强制性接触

22.6 抽象议题和具体议题

22.7 时滞问题

22.8 议程建构

23 知识沟假说

23.1 导致知识沟产生的因素

23.2 缩小知识沟的条件

23.3 信息沟理论

23.4 信息寻求行为等级图

23.5 上限效果理论

23.6 文化资本

24 强大效果模式

25 大众传播效果研究的发展阶段

25.1 对效果研究的评价

25.2 效果研究的普遍结论

26 媒介的社会离心与向心效果

第八章 传播的应用

1 传播研究

2 新闻采集与报道

2.1 新闻

2.2 新闻价值

2.3 新闻准则

2.4 新闻与报道的种类

2.5 编辑方针

2.6 印刷新闻与广播电视新闻的异同

2.7 在线新闻

2.8 摄影报道

2.9 公共新闻

2.10 通讯社

2.11 卫星新闻采集技术

3 广告

3.1 广告的四种基本功能

3.2 广告的分类

3.3 广告活动

3.4 广告主体

3.5 广告代理制

3.6 4A广告公司

3.7 独特销售主张

3.8 定位

3.9 目标受众

3.10 文案

3.11 千人成本

3.12 网络广告

4 公共关系

4.1 传媒炒作

4.2 公开宣传

4.3 广告与公共关系

4.4 公共关系的重要性

4.5 公共关系传播

4.6 公众

4.7 公关公司

4.8 公关活动的程序

4.9 公共关系的领域

4.10 在线公共关系

5 营销

5.1 营销与广告

5.2 营销与销售

5.3 市场细分

5.4 品牌

5.5 4P营销组合

5.6 4C营销组合

5.7 4R营销组合

5.8 整合营销传播

6 市场调查

6.1 社会调查

6.2 受众调查

6.3 营销调查

6.4 广告调查

6.5 公关调查

6.6 媒介调查和审计机构

7 媒体经济学

7.1 媒介经济的特殊性质

7.2 媒介经营与管理

7.3 媒介产业

7.4 媒介集团

7.5 广播电视所有制形式

8 文化产业／意识工业

8.1 文化生产

8.2 文化创意产业

第九章 媒介法规与伦理

1 第一修正案

2 信息自由法案

3 诽谤

3.1 对诽谤诉讼的辩护

3.2 诽谤的几种形式

4 隐私权

4.1 侵犯隐私与诽谤

4.2 侵入

5 保护新闻来源

5.1 新闻保障法

5.2 不公开

6 版权

7 淫秽与色情

7.1 《希克林准则》

7.2 《儿童电视法案》

8 《1996年电信法案》

9 对媒介的非正式控制

10 新闻传播的个人道德规范

11 方针手册

12 印刷媒介的组织方针

13 美国电影协会评级系统

14 意见调查员

15 潜网

16 普利策奖

17 新闻的偏差

18 新闻和编辑政策

19 媒介与社会化

19.1 早期窗户

19.2 《童年的消逝》

19.3 《娱乐至死》

19.4 《技术垄断——文化向技术投降》

20 大众娱乐理论

21 大众社会

22 作茧效应

23 赋予社会地位

24 信息主权

25 文化霸权

26 文化帝国主义

26.1 文化统治论

26.2 文化分析论

27 文化商品化

27.1 信息娱乐化

27.2 娱乐化新闻

27.3 第五等级

28 电子乌托邦

29 媒介义务

29.1 社会责任

29.2 公共利益

30 媒介伦理

第十章 传播学主要流派和大家

1 经验学派

2 批判学派

2.1 经验学派与批判学派的特征对比

2.2 西方马克思主义

2.3 批判学派的主要取向

3 法兰克福学派

4 芝加哥学派

4.1 芝加哥学派的关键人物

4.2 洛克菲勒基金会

4.3 佩恩基金

5 解释学派

6 英国文化研究学派

7 哥伦比亚学派

8 帕洛阿尔托学派

9 人文主义理论

10 功能分析理论

11 技术决定论

12 美国社会科学的根源

12.1 奥古斯特·孔德和实证主义

12.2 埃米尔·涂尔干

12.3 乔治·西梅尔和“芝加哥学派”

12.4 查尔斯·H．库利

12.5 加布利埃尔·塔尔德

12.6 马克斯·韦伯

12.7 威廉·冯特和“心理学”

13 最早关注传播问题的美国社会学家

13.1 约翰·杜威

13.2 乔治·H．米德和符号互动论

13.3 罗伯特·E．帕克

14 传播学的四大奠基人

14.1 哈罗德·D．拉斯韦尔

14.2 库尔特·勒温

14.3 保罗·F．拉扎斯菲尔德

14.4 卡尔·I．霍夫兰

15 威尔伯·L．施拉姆

16 哈罗德·A．英尼斯

17 罗伯特·K．默顿

18 马歇尔·麦克卢汉

19 沃尔特·李普曼

20 利昂·费斯廷格

21 诺伯特·维纳

22 克劳德·E．申农

23 沃伦·韦弗

第十一章 传播学研究方法

1 科学方法

2 传播研究的分类

2.1 应用性调查研究和理论性调查研究

2.2 探索性研究、描述性研究和解释性研究

2.3 横剖式研究和纵贯式研究

2.4 统计调查和实地调查

3 宏观分析和微观分析

4 范式

5 传播学研究方法的特点

6 传播学研究的基本观点

7 传播学研究方法的层次

7.1 传播学研究方法体系

7.2 三角测量

8 传播学研究的一般程序

9 假设

10 归纳

11 演绎

12 归纳与演绎之间的联系

13 因果关系

13.1 相关

13.2 虚假关系

13.3 因变量

13.4 自变量

13.5 变量

14 测量

14.1 测量尺度的分类

14.2 测量的质量

15 抽样调查

15.1 抽样的术语

15.2 概率抽样

15.3 非概率抽样

15.4 典型调查

15.5 普查

16 问卷

16.1 封闭式问题

16.2 开放式问题

16.3 关联问题

16.4 问卷收集数据的方法

16.5 回收率

16.6 问卷的编码

16.7 李克特量表

16.8 倾向性

16.9 二次分析

17 访谈法

17.1 结构式访问

17.2 非结构式访问

18 观察法

18.1 观察法的种类

18.2 个案研究法

18.3 民族志学方法

18.4 实地观察

19 实验法

19.1 受控变量

19.2 实验组和控制组

19.3 随机化

19.4 配对法

19.5 前测与后测

19.6 双盲实验

19.7 现场实验

19.8 知情同意

19.9 匿名

19.10 自愿参与

20 内容分析法

20.1 内容分析法的基本步骤

20.2 非介入性研究

21 统计

21.1 描述性统计

21.2 推论统计

21.3 定量分析

21.4 定性分析

21.5 操作性定义

21.6 零假设

21.7 单变量分析

21.8 集中趋势

21.9 离散趋势

21.10 连续变量

21.11 离散变量

21.12 双变量分析

21.13 路径分析

21.14 显著性水平

22 调查研究报告

22.1 摘要

22.2 个案式解释

22.3 通则式解释

23 互联网调查

23.1 互联网收集数据的方法

23.2 互联网研究的优势和劣势

附录 传播学基础与经典作品100部