1绪论

1.1 研究背景及研究意义

1.2 研究论域、研究思路和内容结构

2文献综述

2.1 相关理论

2.2 有关体育消费研究的回顾

2.3 有关体育市场研究的回顾

2.4 有关体育服务业研究的回顾

2.5 有关体育健身服务业研究的回顾

3浙江省城市区域经济优势评估

3.1 经济发展水平

3.2 社会结构水平

3.3 生活质量水平

3.4 经济优势综合评估

4浙江省城市居民体育健身服务市场供需特征的分析

4.1 供给方的特征分析

4.2 需求方的特征分析

5浙江省城市居民体育健身服务市场的影响因素分析

5.1 供给方的影响因素分析

5.2 需求方的影响因素分析

6浙江省城市居民体育健身服务市场供需结构的评估

6.1 态度的概念、特征以及影响力

6.2 企业态度评估

6.3 信息源的传递途径

6.4 消费者态度评估

6.5 消费者动机的形成

6.6 消费者对企业的评价

6.7 消费者的购买抉择

6.8 信息反馈

7浙江省城市居民体育健身服务市场供需结构的问题分析

7.1 供给方的问题分析

7.2 需求方的问题分析

7.3 供需结构的问题分析

8浙江省城市居民体育健身服务市场供需结构优化建议

8.1 市场性优化建议

8.2 政策性优化建议

附录1

附录2

附录3

主要参考文献

索引