第一章 绪论

第一节 研究背景

第二节 问题的提出

第三节 研究目标与方法

第二章 文献综述

第一节 商务模式理论

第二节 企业能力理论

第三节 价值链理论

第四节 扎根理论

第五节 本章小结

第三章 广告公司商务模式结构、企业能力和绩效的扎根理论编码

第一节 本书对象及资料收集

第二节 访谈资料的整理和分析

第三节 扎根理论的编码

第四节 本章小结

第四章 我国广告公司发展和商务模式研究

第一节 广告行业基本状况分析

第二节 我国广告公司的发展历程和商务模式变迁

第五章 广告公司商务模式结构、企业能力和绩效的实证研究

第一节 研究假设

第二节 量表设计

第三节 正式问卷与假设检验

第四节 本章小节

第六章 广告公司商务模式分类及典型案例分析

第一节 广告公司商务模式分类方法

第二节 广告公司商务模式典型案例分析

第七章 研究结论和展望

第一节 研究结论

第二节 广告公司构建商务模式的对策建议

第三节 研究贡献

第四节 研究局限性

第五节 未来研究展望

附录

参考文献

后记