第一章 茶叶市场营销概述

第一节 茶叶市场营销学概述

第二节 茶叶市场营销的相关概念

第三节 茶叶市场营销观念的演进

第二章 茶叶市场营销环境分析

第一节 茶叶市场营销环境概述

第二节 宏观（间接）营销环境分析

第三节 微观（直接）营销环境分析

第三章 茶叶市场营销行为分析

第一节 茶叶消费者购买行为模式

第二节 影响茶叶购买行为的主要因素

第三节 茶叶购买决策过程

第四节 我国茶叶消费者购买行为的主要特征

第四章 茶叶市场营销调研与预测

第一节 茶叶营销信息系统

第二节 茶叶市场营销调研

第三节 茶叶市场预测

第五章 茶叶市场营销战略规划

第一节 茶叶市场营销战略规划概述

第二节 茶叶市场营销战略目标的内容和要求

第三节 茶叶市场营销发展战略规划的过程

第六章 茶叶产品策略

第一节 茶叶产品整体概念

第二节 茶叶产品生命周期与茶叶产品组合策略

第三节 茶叶新产品开发策略

第四节 茶叶企业品牌策略

第五节 茶叶包装策略

第七章 茶叶定价策略

第一节 茶叶定价理论

第二节 茶叶定价方法

第三节 茶叶定价策略

第四节 影响茶叶定价的因素

第八章 茶叶渠道策略

第一节 以分销为主的渠道模式

第二节 以连锁经营为主的渠道模式

第三节 以网络营销为主的渠道模式

第四节 茶叶营销渠道模式的选择、维护与管理

第五节 茶叶营销渠道的物流管理

第九章 茶叶促销策略

第一节 茶叶促销和促销组合

第二节 茶叶人员推销策略

第三节 茶叶广告策略

第四节 茶叶营业推广策略

第五节 茶叶公关促销策略

第十章 新兴的茶叶营销模式

第一节 茶馆营销

第二节 茶叶国际市场营销

第三节 茶叶网络营销

第四节 茶叶市场营销新趋势

参考文献