0 引子

1 张元济

2 汪孟邹

3 鲁迅

4 陆费逵

5 章锡琛

6 叶圣陶

7 邹韬奋

8 茅盾

9 张静庐

10 郑振铎

11 胡风

12 巴金

13 施蛰存

14 赵家璧

15 黄洛峰

16 靳以

17 丽尼

18 曹辛之

19 叶至善

20 范用

附录

1 作家自己撰写的图书广告

2 别出心裁的书刊广告

3 样本：一种值得怀念的图书广告

4 腰封：一种重要的书载广告

5 三十年代的《现代出版界》

6 书业直投广告期刊悄然兴起

7 “火凤凰文库”的广告艺术

8 从《海尔中国造》看书商的广告意识

9 书业广告宣传类文章目录索引（1978—2015）

10 部分书业广告资料汇编及研究著作辑录

后记