上卷

第一章 序幕：高歌猛进的广告产业

广告行业的规模化与专业化

广告在社会商业启蒙中的独特价值

第二章 曙光：广告价值的全面确立

社会意识开放促进广告行业发展

从专业化曙光到行业灵魂塑造工程

第三章 顺势：应运而生的中国4A

外因：中国广告产业日渐成熟

内因：迅猛发展带来的显性问题

地方性4A协会的出现

应运而生的“中国4A”

第四章 高蜂：十年探索的丰硕成果

中国4A世界观

中国4A方法论

中国4A十年活动

第五章 弯道：生态变迁之中的适应和超越

工匠精神vs资本扩张

专业坚持vs技术缺失

流程固化vs效率加速

员工培养vs人才流失

薄利模式vs高额成本

下卷

第六章 缘起

4A已死？

在路上

从马车到汽车

从标准化到试错

第七章 数字技术的冰火两面

媒介购买之殇

全面激活创意

第八章 内容为王属于谁？

从Big Idea到沟通元

新需求与新机会

第九章 广告公司的内爆式重构

体系的不兼容

从集团化到平台化

永远的创业心态

第十章 资本带来的可能

增长力

创新力

应变力

资本的浮躁

第十一章 君子不器 跨界发展

互联网带来的再创业机会

跨入新利润增长点

第十二章 专业价值的创造者

共时性市场

阶段性策略

跨国的笨拙与本土的相对从容

传统媒体与互联网

业务流程的变化

广告公司形态的变异

创造性谬误

走向创意传播管理

中国4A：创新扩散的平台

致谢