绪论

第一节 研究缘起及意义

一、研究缘起

二、研究意义

第二节 课题的相关内容及说明

一、研究方法

二、研究对象

三、相关概念的阐述

第三节 研究现状和基本框架

一、课题研究的历史与现状

二、基本框架

上篇 第二次工业革命与麦肯广告的孕育（1902-1929）

第一节 麦肯广告孕育期的美国社会环境

一、第二次工业革命引发的美国社会变动

二、第二次工业革命对广告的影响

三、麦肯广告公司的孕育和成立

第二节 美国大众文化与麦肯广告之间的相互影响

一、美国大众文化的成长

二、麦肯广告消费对象的解读

三、现代消费社会的到来

第三节 麦肯广告设计的萌芽期

一、麦肯广告设计语言的变化特点

二、现代主义运动对麦肯广告设计的影响

三、麦肯广告设计的主题内容

本篇小结：麦肯广告的第一个高峰时期

下篇 全球经济萧条下麦肯的艰难探索（1930-1945）

第一节 经济萧条期中的麦肯广告概貌

一、麦肯广告发展的低迷阶段

二、困境中麦肯广告的应对策略

三、麦肯广告在萧条时期的积极发展

第二节 萧条期中麦肯广告设计的多样化趋势

一、麦肯广播广告的繁荣

二、麦肯动态广告设计的出现

三、麦肯户外广告设计的成就

四、麦肯其他广告形式的生存状态

第三节 经济危机期间麦肯广告设计的特征

一、广告设计中的娱乐氛围

二、广告设计的风格取向

三、广告设计中的情感诉求转变

本篇小结：萧条期下麦肯广告的生存策略

结语

参考文献

附录

后记