第1章 管理者、企业与市场

1.1 管理经济学与经济理论

1.2 利润最大化

经济利润与会计利润

企业价值最大化

价值最大化与利润最大化的等效性

1.3 所有权与控制权的分离

委托代理

公司治理机制

1.4 市场结构与管理决策

什么是市场

不同市场结构

1.5 小结

附录：现值计算方法

第一部分 竞争市场上的价格

第2章 需求、供给与市场均衡

2.1 需求

广义需求函数

需求函数

需求法则

需求的移动

2.2 供给

广义供给函数

供给函数

供给的移动

2.3 市场均衡

2.4 市场均衡的变动

需求的变动

供给的变动

需求与供给同时变动

飞机票价变动的方向预测：定性分析

广告与土豆价格：定量分析

2.5 限制价与支持价

2.6 小结

附录：线性需求与供给计算方法

第3章 弹性与需求

3.1 需求弹性系数

3.2 弹性与总收益

需求弹性与总收益的变动

Borderline音响商场的价格变化

3.3 影响需求弹性的因素

替代品的可获性

消费预算中的份额

调整需要的时间

3.4 需求弹性的计算

弧弹性计算

点弹性计算

沿需求曲线的弹性变化

收入弹性

3.5 其他弹性

交叉弹性

3.6 边际收益、需求和弹性

边际收益与需求

边际收益与弹性

3.7 小结

附录：需求弹性计算方法

第二部分 预备知识

第4章 管理决策的基础：优化理论

4.1 概念与术语

目标函数

无约束与有约束优化

行动或变量

边际分析

4.2 无约束下的最大化

离散变量的最大化

连续变量的最大化

奥斯汀半导体公司利润最大化：无约束的最大化问题

多变量

决策无关的沉没成本和固定成本

4.3 有约束下的优化

某行动上每元钱的边际效益

有约束下的最大化

广告支出的优化配制：有约束的最大化问题

有约束下的最小化

要素的优化组合：有约束的最小化问题

4.4 小结

附录：优化理论计算方法

第5章 基本估计技术

5.1 简单线性回归模型

假设回归模型

随机误差项

5.2 拟合回归曲线

5.3 统计显著性检验

？相关频率分布

t-比概念

t检验与统计显著性

利用p值决定统计显著性

可决系数(R2)

5.4 回归方程的等效性

F统计

SLM公司产量控制

5.5 多元回归

多元回归模型

一个多元回归的消费函数

5.6 非线性回归分析

二次回归模型

对数-线性回归模型

5.7 在管理决策中的回归分析

5.8 小结

附录：统计方法

第6章 消费者行为理论

第三部分 需求：理论与经验分析

6.1 消费者偏好与效用

完全信息

偏好次序

效用函数

6.2 无异曲线

性质

边际替代率

无异图

MRS与边际效用

预算线

6.3 消费者预算约束

预算线的移动

6.4 效用最大化

有限货币收入下的效用最大化

边际效用均等

热狗和可乐的最优组合

消费者效用最大化的几何解释

6.5 单个消费者需求曲线

6.6 替代效应与收入效应

数字解释

替代效应

收入效应

为什么需求曲线向下倾斜

6.7 市场需求曲线

6.8 关于价格和产量的信息不完全

6.9 信息不完全与广告

纯信息广告

形象广告

6.10 小结

附录：消费理论中的一般数学方法

第7章 经验需求函数

7.1 需求估计直接法

消费者访问

市场调查与试验

7.2 经验需求函数

广义经验需求函数

线性经验需求函数

非线性经验需求函数

需求函数的选择

7.3 需求估计：市场决定价格与经理决定价格

7.4 价格接受企业的需求估计

行业需求的界定

两阶段最小二乘法的需求估计(2SLS)

世界铜市场需求：用2SLS估计市场需求

7.5 价格设置企业

比萨饼的需求估计

7.6 小结

附录：经验弹性与两阶段最小二乘法估计的计算方法：例题数据

第8章 需求预测

8.1 定量预测技术

8.2 销售与价格的时间系列预测

线性趋势预测

Terminator Pest Control销售预测

迈阿密木材价格预测

8.3 季节(周期)变化

利用哑变量收集季节变化

哑变量技术

8.4 经济计量模型

需求函数预测

同步方程预测

世界铜市场：同步方程预测

8.5 忠告

8.6 小结

第四部分 生产与成本理论及经验分析

第9章 短期生产与成本理论

9.1 生产理论的一些基本概念

生产函数

技术效率与经济效率

短期与长期

固定和变动比例

9.2 短期生产

总产量

平均产量和边际产量

边际实物报酬递减法则

固定投入变动

9.3 短期生产小结

9.4 经济成本的性质

显性成本与隐性成本

固定成本与变动成本

9.5 短期总成本

实例

平均成本与边际成本

广义短期平均成本与边际成本

9.6 短期成本与生产之间的关系

总成本与短期生产函数

平均变动成本与平均产量

边际成本与边际产量

AVC，MC，AP和MP之间的几何关系

9.7 短期成本小结

附录：短期成本与生产之间关系的计算方法

第10章 长期生产与成本理论

10.1 等产量线

等产量线的特征

边际技术替代率

MRTS与边际产量之间的关系

10.2 等成本线

等成本线的特征

等成本线的移动

10.3 投入的优化组合

给定产量下的最小成本

实现最小成本的边际产量法

给定成本下的最大产量

10.4 优化与成本

扩展线

扩展线与成本结构

10.5 规模经济

10.6 长期生产小结

10.7 长期成本

从生产函数推导成本函数

规模经济与规模不经济

范围经济

10.8 短期成本与长期成本之间的关系

10.9 长期成本小结

附录：两变动投入生产与成本函数之间关系的计算方法

第11章 生产与成本的经验分析

11.1 短期生产函数的规范

线性规范的缺点

三次生产函数

11.2 短期三次生产函数的估计

11.3 短期成本估计：有关成本量度的一些问题

通货膨胀下的数据收集

经济成本的量度问题

11.4 短期成本函数估计

Rockford企业的短期成本估计

11.5 小结

附录：经验生产函数与成本函数关系的计算方法

第12章 在完全竞争市场上的边际决策

第五部分 完全竞争

12.1 完全竞争的特征

12.2 完全竞争企业所面临的需求

12.3 短期利润最大化

经理的产量决策

赢利状况下的产量决策

亏损状况下的产量决策

固定成本的不相关性

经理短期产量决策小结

12.4 企业与行业的短期供给

12.5 长期利润最大化

企业利润最大化的长期均衡

行业长期竞争均衡

完全竞争行业的长期供给

经济利润与长期竞争均衡

12.6 利润最大化投入量

最大收益产品

最大收益产品与雇佣决策

12.7 小结

附录：完全竞争企业利润最大化的计算方法

第13章 在完全竞争市场上利润最大化的理论应用

13.1 利润最大化产出决策的应用

13.2 利润最大化产出决策实例

价格预测

关门决定

平均变动成本与边际成本的估计

产出决定

总利润或损失计算

几何解释

13.3 利润最大化投入决策应用

13.4 利润最大化投入决策实例

价格与工资预测

平均生产收益和边际生产收益估计

关门决定

劳动的雇佣决定

总利润或损失的计算

选择投入量或产出量的等效性

13.5 小结

附录：C-D生产函数在利润最大化时投入量选定的计算方法

第六部分 具有市场力的企业

第14章 具有市场力企业的管理决策

14.1 市场力的测定

市场的定义

需求弹性

勒讷度

需求交叉弹性

14.2 市场力的决定

规模经济

政府设置市场进入壁垒

投入壁垒

名牌效应

14.3 垄断下的利润最大化：价格与产量决策

垄断者面临的需求与边际收益

西南皮革设计商的利润最大化

短期均衡的利润最大化和损失最小化

长期均衡

14.4 投入利润最大化

垄断者的边际生产收益

边际生产收益和雇佣决定

投入选择利润最大化和产出选择利润最大化的等效性

西南皮革设计利润最大化的投入选择

14.5 垄断竞争

多变动投入需求

短期均衡

长期均衡

14.6 小结

附录：垄断企业利润最大化的计算方法

第15章 相互依存的寡头垄断决策

15.1 寡头垄断的特征

共同特征

不同特征

垄断竞争中相互依存

15.2 寡头垄断面临的需求问题

问题实例

寡头垄断下的价格刚性

广告

15.3 寡头垄断市场上的非价格竞争

产品质量

15.4 对策论：寡头市场上的竞争策略

囚徒困境

广告困境

价格困境

反应函数

适应性相互依存

15.5 进入限制策略

进入价格限制

进入产量壁垒

多产品成本壁垒

新产品开发壁垒

15.6 合作寡头行为

卡特尔利润最大化

欺骗行为

暗中勾结

领导价格

15.7 小结

附录：反应函数和卡特尔利润最大化的计算方法

第16章 具有市场力企业利润最大化的理论应用

16.1 利润最大化价格与产量决策的步骤

16.2 Aztec电子公司利润最大化

需求和边际收益的估计

平均变动成本和边际成本的估计

总利润或损失的计算

关门

确定产量

确定价格

企业损失

16.3 成本加成定价法

16.4 小结

第17章 多工厂、多市场和多产品

17.1 多工厂企业

多工厂企业生产

17.2 多市场企业的价格决策

收益最大化时两市场销量分配

利润最大化的价格决策

银河制造厂多市场定价

17.3 多产品销售

在消费中相关的多产品

Zicon制造厂多产品生产

在生产过程中替代的多产品

Surefire制造厂多产品生产

在生产过程中互补的多产品

ChemTect公司的联产品

17.4 为什么生产多产品

在消费中互补

在生产中互补

在消费和生产中替代

17.5 小结

附录：微分决策原理

第18章 在风险和不确定性条件下的决策

第七部分 风险与不确定性

18.1 风险和不确定性之间的差别

18.2 风险概率分布的量测

概率分布

概率分布的期望值

风险分散

18.3 风险决策

期望值最大化

均方差分析

方差分析系数

哪个方法最好

经理的利润效用函数

18.4 预期效用：风险下的决策理论

利润效用函数的推导

预期效用最大化

18.5 风险优化水平

预期净效益最大化

回归分析和预期净效益最大化

18.6 风险条件下利润最大化完全竞争

Beau Apparel预期利润最大化

18.7 风险条件下双寡头利润最大化

18.8 不确定性条件下决策

最大收益最小化准则

最小收益最大化准则

等概率准则

最大遗憾最小化准则

18.9 小结

附录：风险决策的数学方法

第19章 投资决策

19.1 风险现金流的估值

风险现金流

考虑风险后的贴现率

19.2 风险项目贴现率

风险调整贴现率

加权平均资本成本

例：现金流概率分布估计和贴现率

19.3 企业价值最大化投资决策

投资回报预期净现值法

例：Trenton公司投资决策

19.4 其他投资决策法

偿还期法

投资报酬率法(ROI)

内部报酬率法(IRR)

IRR和NPV的不等效性

19.5 资本配置

19.6 小结

附录1 统计表

附录2 线性规划

附录3 习题答案

索引