本章教学目的与要点

第1章 导论

1.1电子商务经济学及教育的兴起

1.1.1电子商务经济学的产生与发展

1.1.2电子商务经济学教育的兴起

1.1.3电子商务经济学研究框架

1.2相关经济学原理

1.2.1消费者行为理论

1.2.2厂商理论

1.2.3市场理论

1.2.4“柠檬市场”与信号发送

1.3电子商务的市场基础

1.3.1因特网与个人电脑

1.3.2电子商务市场

1.3.3电子商务市场的基本法则

提要

复习与练习

关键术语

思考题

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本章主要参考文献

第2章 数字产品

本章教学目的与要点

2.1信息和数字产品

2.1.1定义与假设

2.1.2数字产品分类及物理特征

2.2数字产品的经济学特性

2.2.1信息／数字产品成本

2.2.2数字产品的经济特征

2.3数字产品的消费者

2.3.1消费者的时间价值

2.3.2消费者外部性与转换成本

2.3.3数字产品需求函数

2.3.4双理性消费者模型

2.3.5垄断与消费者福利

2.4数字产品创新与市场结构

2.4.1数字产品创新

2.4.2可持续发展的市场结构

附录2.2数字产品性能、价格和消费者数量的需求函数

提要

复习与练习

附录2.1边际消费者的需求函数

本章附录边际消费者与数字产品的需求函数

课堂调查题

关键术语

思考题

本章主要参考文献

第3章 电子商务环境中的企业

本章教学目的与要点

3.1.1电子商务企业

3.1电子商务企业及其商业模式

3.1.2电子商务的商业模式

3.2价值链与价值链再造

3.2.1价值链

3.2.2价值链再造

3.3中介与网络组织

3.3.1传统中介和新型中介

3.3.2网络组织

3.4企业边界与知识优势

3.4.1企业成本的转换与收缩

3.4.2企业最优边界的相对扩张

3.4.3从竞争优势到知识优势

复习与练习

提要

关键术语

思考题

跨章思考题

本章主要参考文献

第4章 电子商务环境中的市场

本章教学目的与要点

4.1定价规则与在线市场价格

4.1.1价格形成规则

4.1.2市场竞争假设与测度方法

4.1.3在线市场价格

4.2在线市场与离线市场

4.2.1在线市场结构

4.2.2在线B2B市场结构

4.3价值创造与价值转移

4.3.1在线交易的价值创造

4.3.2在线B2B价值创造

4.3.3在线B2C价值创造

4.3.4在线C2C价值创造

提要

复习与练习

关键术语

课堂练习题

思考题

本章主要参考文献

第5章 电子商务市场的竞争

本章教学目的与要点

5.1产品差别化及竞争

5.1.1产品差别化

5.1.2产品差别化竞争

5.2在线价格竞争

5.2.1价格歧视

5.2.2个性化定价

5.2.3数量定价

5.2.4群体定价

5.2.5捆绑

5.3.1在线营销

5.3在线非价格竞争

5.3.2在线广告

5.3.3锁定

5.4知识产权管理竞争

5.4.1电子商务中的专利与版权

5.4.2版权保护的竞争与福利

本章附录数字产品复制总剩余与没有获得的剩余

附录5.1总剩余

附录5.2信息提供商没有获得的剩余

复习与练习

提要

关键术语

思考题

课堂讨论题

本章主要参考文献

本章教学目的与要点

第6章 网络金融、贸易与经济发展

6.1在线金融市场与网络金融

6.1.1在线金融市场

6.1.2网络金融与混业经营

6.2网络贸易及政策

6.2.1数字商品与技术标准

6.2.2电子商务贸易政策

6.3.1电子商务与经济增长

6.3电子商务与经济发展

6.3.2电子商务促进可持续发展

复习与练习

提要

关键术语

思考题

本章主要参考文献

附录A 缩略词对照表

附录B 词汇对照表

附录C 人名译名对照表