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目录
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前言
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第一章 管理经济学的基础知识
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专栏 Amcott亏损了350万美元：经理被解职
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引言
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经理
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经济学
管理经济学的定义
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有效管理的经济学
判别目标和限制条件
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认识利润的特性和重要性
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经济利润与会计利润
企业的目标是什么？
利润的作用
理解激励
利润和计算机工业
消费者—生产者竞争
理解市场
政府和市场
生产者—生产者竞争
消费者—消费者竞争
五力模型：战略管理与管理经济学之间的联系
认识货币的时间价值
现值分析
企业的价值
加入喷气式飞机俱乐部
运用边际分析
离散决策
连续决策
增量决策
关于学习管理经济学
专栏答案
习题
关键术语和概念
选读材料
附录 最大化净利益的微积分
第二章 市场力量：需求与供应
引言
需求
专栏 三星子与现代电子正在削减芯片生产
需求移动因子
收入
相关商品的价格
朝日啤酒有限公司与亚洲经济衰退
人口
广告与消费者偏好
其他因子
需求函数
消费者预期
消费者剩余
供应
供应移动因子
投入价格
技术或政府法规
税收
生产的替代品
厂商数目
NAFTA和供应曲线
生产者预期
供应函数
生产者剩余
市场均衡
最高限价
价格限制与市场均衡
最低限价
相对静止分析
需求的变动
印度尼西亚的国民收入变化与“克隆”个人电脑市场
供应的变动
供应与需求同时发生变动
专栏答案
小结
关键术语和概念
习题
选读材料
第三章 定量需求分析
专栏 无线拍卖会赢者将支付70亿美元
引言
需求弹性
自价格弹性
弹性与总收益
影响自价格弹性的因素
可得的替代品
弧弹性计算与使用：对住房市场的应用
时间
通用汽车公司对土星（Saturn）轿车的定价策略
边际收益与需求自价格弹性
支出份额
交叉价格弹性
汽油价格上涨时运用交叉价格弹性来促进新汽车的销售
收入弹性
其他弹性
从需求函数中获取弹性
线性需求函数的弹性
非线性需求函数的弹性
回归分析
评价所估计系数的统计显著性
置信区间
评价回归直线的总体拟合度
t-统计
R-平方（R2）
F-统计
非线性和复回归
非线性回归
复回归
专栏答案
小结
关键术语和概念
习题
选读材料
第四章 个体行为理论
专栏 包装公司使用加班费来克服劳动力短缺
引言
消费者行为
限制条件
预算约束
无差异曲线与风险偏好
价格的变化
收入的变化
消费者均衡
相对静止分析
价格变化与消费者行为
收入变化与消费者行为
替代效应与收入效应
多产品厂商的价格变化与库存管理
无差异曲线分析的应用
消费者选择
买一赠一
收入效应与商业周期
现金礼物，实物礼品与礼券
美国电话电报公司的无线用户将面临忙碌的信号吗？
收入——休闲选择的简化模型
工人和经理的选择
经理的决策
无差异曲线与需求曲线之间的关系
个体需求
市场需求
专栏答案
小结
关键术语和概念
习题
选读材料
效用最大化
边际替代率
附录 个体行为的微积分分析方法
效用函数
边际替代率MRS＝Px/Py法则
专栏 通用汽车公司（GM）和汽车工人联合会（UAM）发生就业冲突
第五章 生产过程与成本
引言
生产函数
短期决策与长期决策
技术源自哪里？
生产率的度量
总产出
平均产出
边际产出
使用正确水平的投入
管理者在生产过程中的角色
以生产函数生产
生产函数的代数形式
生产率的代数量度
等产量线
等成本线
除盐处理的柯布-道格拉斯（Cobb-Douglas）生产函数
成本最小化
最优投入替代
成本函数
额外福利和投入替代
短期成本
平均成本和边际成本
各种成本间的关系
固定成本和沉没成本
成本函数的代数形式
长期成本
规模经济
提醒：经济成本和会计成本
多产品成本函数
范围经济
成本互补
专栏答案
小结
关键术语和概念
习题
选读材料
附录 生产和成本的微积分
引言
专栏 土星汽车的诱惑：一种新型汽车公司将继续低迷吗？
第六章 公司的组织
获得投入的方法
通过合同获得投入
通过现货交易购买投入
投入的内部生产
交易成本
场所专项性
实物资产专项性
专用财产
专项投资的类型
人力资本
专项投资的含义
昂贵的讨价还价
投资不足
投机主义与“掠夺问题”
使用无效率的采购投入方法的成本
最优投入采购
现货交易
合同
影响煤和天然气合同期限的因素
垂直一体化
汽车行业投入决策的演变
经济平衡
管理薪酬和委托-代理问题
约束管理者的力量
激励合同
接管
外部激励
声誉
管理者与工人的委托-代理问题
快餐店的报酬
管理者与工人的委托-代理问题解决方案
利润共享
总收益共享
计件比率工资
CEO值多少利润？
学校管理者基于激励的合同
记时钟和现场检查
专栏答案
小结
关键术语和概念
习题
选读材料
附录 关于管理激励的无差异曲线分析法
第七章 行业特性
专栏 微软公司停止合并计划
引言
市场结构
公司规模
行业集中度
行业集中度的度量
美国行业的集中度
行业定义和产品分级
全国、地区和当地市场
全球市场
集中度度量的局限性
需求与市场条件
技术
北美行业分类制度（NAICS）
进入的可能性
公司和市场水平的需求弹性
定价行为
运营方式
水平一体化
垂直一体化
一体化与合并活动
公司收购术语
合并、接管和收购的趋势
集聚合并
广告
研究与开发
利润
社会福利
绩效评价
结构-行为-绩效范式
因果观点
反馈批评
完全竞争
本书其余部分概览
垄断
寡头垄断市场
垄断竞争
计算机行业的市场结构演变
专栏答案
小结
关键术语和概念
习题
选读材料
附录 管理者的数据来源
完全竞争
第八章 竞争性、垄断性和垄断竞争市场中的管理专栏 日本录像机生产者失去了利润和蛋糕
引言
市场和厂商的需求
短期产出决策
利润最大化
亏损最小化
短期经营亏损
停产决策
厂商和市场的短期供应曲线
长期决策
家禽市场的竞争
垄断
垄断势力
垄断势力的来源
规模经济
成本互补性
范围经济
专利和其他法律壁垒
最小有效规模和垄断势力
边际收益
利润最大化
影响技术进步的因素
产出决策
不存在供应曲线
多工厂决策
进入障碍的含义
垄断竞争的成立条件
垄断竞争
利润最大化
长期均衡
产品差别化的含义
最优广告决策
小结
专栏答案
关键术语和概念
习题
选读材料
附录1 利润最大化的微积分
完全竞争
垄断和垄断竞争
附录2 完全竞争市场供应函数的代数学
第九章 寡头垄断的基本模型
专栏 原油价格下跌，但一些地方的消费者没有得到好处
引言
寡头垄断的条件
信心和策略性相互作用的角色
四种寡头垄断情形下的利润最大化
斯维兹（Sweezy）寡头垄断
古诺（Cournot）寡头垄断
反应函数和均衡
利用实验理解寡头垄断行为
等利润曲线
边际成本的变化
共谋
斯塔克博格（Stackelberg）寡头垄断
斯塔克博格寡头垄断和国际贸易
伯特兰德寡头垄断
寡头垄断模型的比较
伯特兰德和古诺寡头垄断下的管理报酬
古诺模型
斯塔克博格模型
伯特兰德模型
共谋
可竞争市场
使用电子表格软件计算古诺、斯塔克博格和共谋结果
专栏答案
小结
关键术语和概念
习题
选读材料
附录 差别化产品的伯特兰德寡头垄断模型
引言
专栏 航空公司请求政府对旅客手提行李进行管制
第十章 博弈论：透视寡头垄断
博弈和策略性思考概览
里论
同步，一次博弈
价格决策
一次博弈的应用
广告和质量决策
协调决策
监督雇员
协调行为：有多难？
纳什讨价还价
现值的重温
理论
无限重复博弈
用触发策略支持共谋
价格博弈中影响共谋的因素
厂商规模
市场历史
厂商的数量
惩罚机制
废品市场的触发策略
无限重复博弈在产品质量上的应用
在NASDAQ共谋？
不确定终止期的博弈
有限重复博弈
确知终止期的重复博弈：期末问题
辞职和退出
期末问题的应用
蛇油（Snake-Oil）销售者
多阶段博弈
理里论
多阶段博弈的应用
进入博弈
创新
序列讨价还价
专栏答案
小结
习题
关键术语和概念
选读材料
引言
专栏 你可以在迪斯尼世界里“免费”乘坐米老鼠
第十一章 具有市场势力的厂商定价策略
回顾利润最大化基本法则
基本定价策略
垄断和垄断竞争条件下简单定价法则
加价的简单法则
适合古诺寡头垄断的简单定价法则
能创造更大利润的定价策略
侵占消费者剩余
价格歧视
两步定价
批量定价
商品捆绑定价
适合特殊成本和需求结构的定价策略
高峰定价
转移定价
交叉补贴
价格匹配
在激烈的价格竞争市场上的定价策略
价格匹配策略和其他低价许诺的盛行
促进品牌忠诚度
随机定价
航空业的随机定价
专栏答案
小结
习题
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选读材料
第十二章 信息经济学
引言
专栏 厂商在FCC频谱拍卖中退出
均值和方差
风险规避
不确定性和消费者行为
风险规避者的管理决策
产品质量
企业失败的可能性
保险
连锁店
风险规避和出售企业的价值：
圣彼得堡（St.Petersburg）悖论
消费者搜寻
风险规避
不确定性和厂商
招聘雇员
生产者搜寻
利润最大化
不确定性和市场
不对称信息
逆向选择
道德风险
传递信号和筛选
拍卖的类型
拍卖
第一价格，密封拍卖
英式拍卖
第二价格，密封拍卖
荷兰式拍卖
独立私人价值
信息结构
相关估价
风险中立的投标人最优投标策略
适用于独立私人价值拍卖的策略
适用于相关估价拍卖策略
不同形式拍卖的期望收益
风险规避投标人的拍卖
不确定性和抵押房地产的拍卖
专栏答案
小结
关键术语和概念
习题
选读材料
第十三章 关于市场中政府的经理指南
专栏 司法部解决了涉及8家大航空公司约定价格的案子
引言
市场失灵
市场势力
反托拉斯政策
价格管制
外部性
清洁空气法
公共物品
不完全信息
反对内幕交易规则
证书
贷款的真实性
广告的真实性
虚假广告
强制执行的合同
寻租
政府政策和国际市场
配额
总量关税
关税
摩托车关税
特种关税
专栏答案
小结
关键术语和概念
习题
选读材料
附录 部分章尾习题答案
中英文对照表（按英文字母顺序排列）
后记
麦格劳-希尔（McGraw-Hill）出版社软件许可协议
