自序

第一章 农业电视概述

第一节 农业电视的界定与功能

第二节 农业电视的创作与传播

第三节 农业电视传播的地位和作用

第二章 农业电视的发展历程

第一节 农业电视的早期传播（1958—1976年）

第二节 农业电视的兴起（1976—1983年）

第三节 农业电视的转折（1983—1995年）

第四节 农业电视的迅猛发展（1995—2000年）

第五节 农业电视的飞跃（2001年以后）

第三章 农业电视的种类和特点

第一节 农业电视的形式

第二节 农业电视的种类和特点

第三节 农业电视的编排与包装

第四节 农业电视的管理

第四章 农业电视的现状

第一节 农业电视传播控制现状分析

第二节 农业电视传播内容分析

第三节 影响农业电视的传播渠道因素

第四节 农业电视受众现状分析

第五节 农业电视传播效果分析

第五章 农业电视中使用的大众传播效果理论

第一节“议程设置”理论和“沉默的螺旋”理论

第二节 辩证运用“议程设置”理论和“沉默的螺旋”理论

第三节“培养理论”和“知沟理论”

第四节 辩证运用“培养理论”和“知沟理论”

第六章 农业电视的市场战略

第一节 电视媒体的市场战略

第二节 电视媒体的竞争战略

第三节 农业电视的市场战略

第七章 农业电视的广告营销策略

第一节 电视媒体的广告市场概况

第二节 内容、用户和广告市场的互动关系

第三节 农业电视广告现状及发展策略

第八章 农业电视的品牌之路

第一节 农业电视品牌的创建

第二节 农业电视品牌的维持与发展

第三节 农业电视节目主持人品牌的塑造

第九章 农业电视的公益化之路

第一节 我国媒体公益化现状

第二节 农业电视的公益化趋势

第十章 新媒体环境下农业电视寻求新的发展

第一节 新媒体概述

第二节 新媒体环境下农业电视的发展之路

第十一章 农业电视频道专业化：前行中的探索

第一节 我国创办农业电视频道的必要性

第二节 创建农业电视频道的构想

第三节 创建农业电视频道的策略

结束语

附件1：中央电视台农业节目基本质量标准

附件2：对北京地区农民接触媒体情况的问卷调查

附件3：对农业节目从业者的调查问卷

参考文献