第1篇 长期畅销品设计中的秘密——长寿商品的设计变迁

【饮料】

宝矿力水特／大冢制药 不变的思想 不变的设计

Bireley’ s／朝日饮料 回归原点 传递安心与安全

可尔必思／可尔必思公司 新瓶上的旧水珠

伊藤园绿茶（お～いお茶）／伊藤园 不变中的新设计

Joie／养乐多总部 初心与新意并重

【食品】

Bisco／江崎格力高 诞生80年后迎来全盛期

明治保加利亚式酸奶／明治 全新的品牌象征

梦咖喱／大冢食品 不用等到三分钟的聪明包

加纳牛奶巧克力／乐天 销量登顶的红色包装

Clorets（嘉绿仙）口香糖／亿滋日本 变化的设计、不变的清新感

热香饼蛋糕粉／森永制果 用照片传递美味

【其他日用品】

洁霸／花王 创新和永不停止的改进

惠润／资生堂 符合时代特点的“滋润”体现

牛牌香皂 红盒／牛乳石碱共进社 保持85年的包装变在何处？

G·U·M/SUNSTAR在整个卖场内宣传产品防治牙周病的功效

Saran保鲜膜／旭化成家庭用品株式会社 更安全、更方便

柔和七星／日本香烟产业株式会社（JT）品牌名称虽然消失，但品牌价值依然延续

第2篇 目标，长期畅销品——人气商品设计升级的秘密

【短期：短时间内提高销售额的设计升级】

“世界厨房”海盐荔枝果汁／麒麟饮料 一系列升级促进销量飞速提升

【中期：瞄准长期畅销品、提升品牌竞争力的设计升级】

丝蓓绮／资生堂 时刻倾听消费者声音的角色扮演调查

Fit’s口香糖／乐天 频繁升级传递不断创新的信号

Fru-gra/卡乐比 改变产品名后销售额提升1.6倍

Partheno/森永乳业 品牌蓝搭配不同配色

【长期：永葆长期畅销品活力的包装升级】

百奇／江崎格力高 产品分工不同，包装升级方针不同

【再出发：旨在重返市场的包装升级】

Timotei洗发水／联合利华19年后用金色重返日本市场

【特别专栏】

绿茶包装升级最前线 围绕绿茶特点和产品个性的销售大战