1 我是一名美术指导

一、美术指导是何方神圣

二、美术指导和设计师的工作分配

设计师的工作

美术指导的工作

三、广告公司和设计公司设计师的区别

营销类设计师

UI类设计师

四、美术指导的分类

2 从整理文件夹和找参考开始

一、关于文件夹的整理

找文件都找半天还谈什么专业

整个电脑桌面只需要3个文件夹

二、老手都有自己的参考库

做设计前为什么要找参考

调性的基本概念

为什么按调性分类更合理

如何按调性整理参考库

调性文件夹的实际运用

3 美术指导的主要工作是创意

一、创意是什么

旧画面＋新观点

新画面＋旧观点

新画面＋新观点

旧画面＋旧观点

二、创意从哪来

三、概念钟——想创意的12种方法

方法1：把与产品相关的最基本信息变得有趣

方法2：当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考

实战：罗辑思维2015年跨年演讲海报

方法3：运用媒体带动和传递信息

实战：北京电通广告十年员工感谢会海报

方法4：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化

实战：百度影棒2社内推广海报

方法5：在视觉上夸张消费者的需求或问题

方法6：做比较

方法7：讲故事

实战：甲方闭嘴活动——经期篇（客户为京东商城）

方法8：产品本身是个图案

方法9：突出产品个性

方法10：滑稽模仿已知事物

方法11：让消费者成为主角

实战：多力多滋玉米片新品海报

方法12：视觉化的夸大利益点

四、一则（或一拨）好广告的标准

五、对待飞机稿的正确方式

4 执行不只是操作软件

一、海报的构成

海报的首要目的是引起兴趣

做好海报就是做好3个部分

海报的任务是吸引消费者

二、商业海报的制作流程

关于海报的背后

一定要避免错误的理解创意

执行的到位是另一种创意

消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告

三、包装的种类

商超类包装占用柜台的面积比设计更重要

互联网类产品卖的是体验，设计的其实是一种体验

四、线下物料的推广

X展架更适合于促销活动的推广

跳跳卡的设计重点在于文字的表达

DM单页需要在合适的时间展示合适的信息

礼品到底要发什么

5 提案要把话讲明白

一、Logo——客户买的是概念不是图形

关于我对Logo的观点

Logo提案的过程

二、百度——你为什么不买这个策略

提案的逻辑

找个对手是为了看清自己的位置在哪儿

做的这一切就是为了一句话

三、我们是怎么拿到第二的

从头开始，我们还是第一次

小洞察大概念

没有什么不可能