第一章 品牌与品牌传播学

第一节 品牌

第二节 品牌传播学

第二章 品牌传播学的理论架构

第一节 品牌传播学的基本范畴及研究方法

第二节 品牌传播学的理论基础

第三节 品牌传播的发展与研究

第四节 关于品牌传播的两种思想

第三章 品牌传播战略

第一节 品牌传播战略的意义

第二节 品牌传播战略基础

第三节 品牌传播的战略取向

第四章 品牌传播元素

第一节 品牌名称

第二节 品牌标志

第三节 品牌标识语

第四节 品牌包装

第五章 品牌传播手段

第一节 广告

第二节 公共关系

第三节 销售传播

第四节 口碑传播

第五节 微电影

第六节 搜索引擎

第七节 社会化媒体

第六章 品牌传播媒介

第一节 媒介的功能与特点

第二节 接触点管理

第七章 受众心理

第一节 受众的情感

第二节 受众的态度

第三节 受众的认知

第八章 品牌市场周期与品牌传播

第一节 品牌市场周期

第二节 品牌市场周期关系谱

第九章 品牌各市场周期的传播

第一节 初创品牌的传播

第二节 成长品牌的传播

第三节 成熟品牌的传播

第四节 关于品牌衰退

第十章 品牌传播的全球化、本土化及标准化

第一节 品牌传播全球化概述

第二节 品牌全球化传播中的文化因素

第三节 品牌传播的标准化和本土化

第十一章 品牌传播效果与品牌价值评估

第一节 品牌传播效果评估

第二节 品牌价值评估

参考文献

附件余明阳教授部分品牌、广告、公关著作