第1章 企业设立

□ 学习目标

1.1 企业及其基本特征

1.2 企业的类型选择

1.3 企业资金筹集

1.4 企业的设立与登记

□ 典型案例

□ 本章小结

□ 关键概念

□ 课堂讨论题

□ 复习思考题

□ 实训题

□ 自测题

第2章 企业经营系统

□ 学习目标

2.1 企业经营概述

2.2 企业经营系统的运动

2.3 企业经营环境与经营要素

2.4 企业经营目标与经营观念

□ 典型案例

□ 本章小结

□ 关键概念

□ 课堂讨论题

□ 复习思考题

□ 自测题

第3章 企业竞争

□ 学习目标

3.1 企业竞争类型

3.2 其他正在出现的企业竞争类型

3.3 行业处于不同发展阶段时的竞争战略

□ 典型案例

□ 本章小结

□ 关键概念

□ 课堂讨论题

□ 复习思考题

□ 自测题

第4章 企业战略

□ 学习目标

4.1 企业战略

4.2 企业战略方案设计

4.3 企业战略的实施

4.4 企业战略的评价与控制

□ 典型案例

□ 本章小结

□ 关键概念

□ 课堂讨论题

□ 复习思考题

□ 自测题

第5章 企业形象

□ 学习目标

5.1 企业形象

5.2 企业形象塑造

5.3 CIS导入

□ 典型案例

□ 本章小结

□ 关键概念

□ 课堂讨论题

□ 复习思考题

□ 实训题

□ 自测题

第6章 企业广告实务

□ 学习目标

6.1 企业广告概述

6.2 企业广告策划

6.3 企业广告发布

□ 典型案例

□ 本章小结

□ 关键概念

□ 课堂讨论题

□ 复习思考题

□ 实训题

□ 自测题

第7章 企业经营定位

□ 学习目标

7.1 企业业态选择

7.2 连锁经营与特许经营

7.3 经销、代销、代理

□ 典型案例

□ 本章小结

□ 关键概念

□ 课堂讨论题

□ 复习思考题

□ 实训题

□ 自测题

第8章 企业经营计划

□ 学习目标

8.1 企业经营计划概述

8.2 编制企业经营计划的程序和方法

8.3 企业经营计划的编制

8.4 企业经营计划的目标管理

□ 典型案例

□ 本章小结

□ 关键概念

□ 课堂讨论题

□ 复习思考题

□ 实训题

□ 自测题

第9章 商务谈判与合同签订

□ 学习目标

9.1 商务谈判

9.2 合同签订

□ 典型案例

□ 本章小结

□ 关键概念

□ 课堂讨论题

□ 复习思考题

□ 实训题

□ 自测题

第10章 企业购销实务

□ 学习目标

10.1 商品购进实务

10.2 商品销售实务

10.3 企业结算业务

□ 典型案例

□ 本章小结

□ 关键概念

□ 课堂讨论题

□ 复习思考题

□ 实训题

□ 自测题

第11章 企业储运实务

□ 学习目标

11.1 商品运输实务

11.2 商品储存实务

11.3 商品配送

□ 典型案例

□ 本章小结

□ 关键概念

□ 课堂讨论题

□ 复习思考题

□ 实训题

□ 自测题

第12章 企业诊断

□ 学习目标

12.1 企业诊断概述

12.2 企业诊断的内容

□ 典型案例

□ 本章小结

□ 关键概念

□ 课堂讨论题

□ 复习思考题

□ 实训题

□ 自测题

自测题参考答案

主要参考书目