前言

第一讲 广告策划概述

第一节 广告策划综述

第二节 市场营销战略——广告任务确立

第三节 广告目标战略——广告目标设定

第四节 广告策划的对象——产品分析

第二讲 广告策划的理论依据

第一节 SWOT分析法

第二节 ROI理论与USP理论

第三节 广告定位策略

第四节 品牌形象策略

第三讲 广告目标消费者分析

第一节 广告目标人群分析概论

第二节 基于消费行为学的消费者认知

第三节 特定消费主体心理分析

第四节 不同生命周期消费者分析

第四讲 广告创意与信息设计

第一节 广告策划信息提炼与整合

第二节 广告诉求重点与内容

第三节 广告创意核心概念演绎

第四节 广告创意简报

第五讲 广告与促销

第一节 广告促销的具体方法

第二节 广告促销的时机选择与技巧

第三节 广告促销信息与媒体发布

第六讲 广告策划书的编制

第一节 广告策划书的内容

第二节 分项策划方案的撰写

第三节 广告案例实证分析