第一章 中西方文化差异的形成

第一节 中西方文化历史根源

第二节 中西方文化的发展历程

第三节 中西方文化差异的原因

第二章 中西方文化风俗差异

第一节 中西方节庆文化差异

第二节 中西方饮食文化差异

第三节 中西方婚葬文化差异

第三章 中西方艺术差异

第一节 中西方建筑艺术差异

第二节 中西方绘画艺术差异

第三节 中西方音乐艺术差异

第四节 中西方文学艺术差异

第四章 中西方伦理道德差异

第一节 民族性格差异

第二节 思维方式差异

第三节 交友观念差异

第四节 婚姻观念差异

第五节 家庭观念差异

第五章 中西方语言差异

第一节 肢体语言差异

第二节 口头语言差异

第三节 书面语言差异

第六章 中西方教育差异

第一节 教育观差异

第二节 培养模式差异

第三节 基础教育差异

第四节 高等教育差异

第七章 中西方文化与经贸交流

第一节 中西方文化交流

第二节 中西方经贸交流

第八章 中西方企业文化差异

第一节 中国的企业文化

第二节 西方的企业文化

第三节 中西方企业文化差异探析

第九章 跨文化商务交际

第一节 文化与中西方文化差异

第二节 交际与跨文化交际

第三节 跨文化商务交际

第四节 影响跨文化商务交际的主要因素

第五节 跨文化商务交际存在的主要问题

第六节 消除跨文化商务交际障碍的途径

第十章 跨文化交际能力

第一节 跨文化交际综述

第二节 跨文化交际能力的含义及评判标准

第三节 跨文化交际的时代背景

第四节 跨文化交际现状及跨文化交际障碍原因分析

第五节 跨文化交际培养

第六节 结语

第十一章 跨文化交际策略

第一节 跨文化交际分析

第二节 跨文化交际解决

第三节 跨文化交际的培养方法

第四节 结语

第十二章 跨文化商务谈判

第一节 商务谈判的概念及相关内容

第二节 中国人的谈判方式

第三节 西方人的谈判方式

第四节 文化冲突在谈判中的体现

第五节 跨文化商务谈判与对策

第十三章 跨文化品牌

第一节 跨文化品牌探究

第二节 跨文化品牌的现代探究

第三节 跨文化品牌发展

第四节 跨文化品牌营销的品牌效用分析

第五节 品牌跨文化传播的不一致性问题

第十四章 跨文化商务广告

第一节 引言

第二节 跨文化广告传播的概述

第三节 中国跨文化广告传播的方法

第十五章 跨文化商务营销

第一节 跨文化营销背景

第二节 跨文化营销理念的树立及冲突化解原则

第三节 跨文化营销现状

第四节 跨文化营销的市场策略的选择

第五节 跨文化营销结合方式

第十六章 中英文对照参考资料

一、中国节日中英文对照

二、中国常见传统活动中英文对照

三、二十四节 气中英文对照

四、三十六计的中英文对照

五、中国古典名著书名中英文对照

六、部分流行词语中英文对照参考

七、中国国家机关名称中英文对照

八、中国历朝年代中英文对照表

九、国外部分节日中英文对照

十、世界性部分节日中英文对照

十一、世界各大船运公司中英文名称对照

十二、世界各大港口中英文对照

十三、国际货运常用缩写中英文对照

十四、国际航空运输常用术语中英文对照

十五、部分金融机构中英文对照

十六、世界各国货币名称中英文对照

十七、联合国主要机构名称中英文对照

十八、2010年国际贸易术语解释通则（The International Rules for the Interpretation of Trade Terms 2010）（Main Features）

参考文献