第一章 概述

第一节 国际市场营销概念

第二节 国际市场营销与其他学科的关系

第二章 国际市场营销的发展

第一节 企业从事国际市场营销的动因和发展历程

第二节 国际市场营销的理论基础

第三章 国际经济环境

第一节 经济环境要素

第二节 区域经济一体化

第三节 当前世界经济环境评价

第四章 国际文化环境

第一节 国际文化环境概论

第二节 国际市场营销中的跨文化营销策略

第五章 国际政治法律环境

第一节 国际政治环境

第二节 国际法律环境

第六章 国际科技与自然环境

第一节 国际科技环境

第二节 国际自然环境

第七章 国际金融与外汇环境

第一节 国际金融市场

第二节 国际外汇市场

第八章 国际市场营销调研

第一节 国际市场营销调研概述

第二节 国际市场营销调研方法

第三节 国际市场营销调研分析

第九章 国际市场消费者及组织购买行为

第一节 国际市场消费者购买行为

第二节 国际市场组织购买行为

第十章 国际市场战略规划

第一节 国际市场细分

第二节 国际目标市场

第三节 国际市场定位

第十一章 国际市场进入战略

第一节 国际市场进入模式

第二节 国际市场进入模式的决策

第十二章 国际市场竞争战略

第一节 经济全球化与国际市场竞争的新特点

第二节 国际市场竞争分析

第三节 国际市场竞争基本战略

第四节 国际市场竞争的新战略——国际战略联盟

第十三章 国际市场产品策略

第一节 国际产品的概念

第二节 国际产品生命周期理论

第三节 国际市场产品组合

第四节 国际市场新产品开发

第五节 国际市场产品的品牌及包装策略

第十四章 国际市场价格策略

第一节 国际市场定价的影响因素

第二节 国际市场的定价方法

第三节 国际市场产品定价策略

第四节 转移定价与倾销

第十五章 国际市场营销渠道策略

第一节 国际市场营销渠道概述

第二节 国际市场营销渠道中的中间商

第三节 国际市场销售渠道决策

第四节 国际市场销售渠道管理

第十六章 国际市场促销策略

第一节 国际市场促销概述

第二节 国际广告促销策略

第三节 国际人员推销策略

第四节 国际市场营业推广策略

第十七章 国际公共关系

第一节 国际公关关系概述

第二节 国际公共关系策略与程序

第十八章 国际营销组织

第一节 国际营销组织结构类型

第二节 各国企业组织结构的特点

第三节 国际营销组织结构的发展

第十九章 国际市场营销的计划和控制

第一节 国际市场营销计划

第二节 国际市场营销控制

主要参考文献