第一篇 概述

第一章 概述——经济全球化与企业经营国际化

第一节 经济全球化

第二节 企业经营国际化

第三节 世贸组织与经济全球化

第二篇 环境与市场

第二章 全球商务环境

第一节 全球商务环境概述

第二节 间接环境

第三节 直接环境

第四节 全球商务环境评估方法

案例 麦当劳在中国与印度

第三章 国际区域市场

第一节 国际区域市场的成因及模式

第二节 亚洲市场

第三节 大洋洲市场

第四节 美洲市场

第五节 欧洲市场

第六节 非洲市场

案例 东日产业的国际区域市场分析

第三篇 战略

第四章 国际市场调研与营销信息系统

第一节 国际市场调研

第二节 国际市场营销信息系统

案例 马德罗纳公司的调研项目

第一节 国际市场细分

第五章 国际目标市场选择战略

第二节 国际目标市场选择

第三节 国际市场定位

案例 海尔的国际目标市场战略

第六章 国际市场进入战略

第一节 国际市场的进入障碍

第二节 国际市场进入模式

第三节 国际市场进入模式的选择

案例 BellGmbH公司的国际市场进入战略

第一节 国际竞争概述

第七章 国际市场竞争战略

第二节 国际市场竞争分析与竞争战略

第三节 国际战略联盟

案例 阿迪达斯公司与耐克公司——后来者何以居上

第四篇 策略

第八章 国际市场产品策略

第一节 国际产品整体概念

第二节 产品的标准化和差异化策略

第三节 产品系列的选择与适应性

第四节 国际市场新产品开发

第五节 国际市场产品生命周期

第六节 国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略

案例 三星公司针对不同市场的产品策略

第九章 国际市场定价策略

第一节 国际定价影响因素

第二节 国际定价方法与策略

第三节 国际营销价格发展趋势及定价取向

案例 丰田价格政策

第一节 国际营销渠道的概念和分类

第十章 国际营销渠道策略

第二节 国际营销渠道的选择策略

第三节 国际市场营销渠道管理

第四节 国际物质分销

案例 科仪公司的渠道策略

第十一章 国际市场促销策略

第一节 促销的基本理念

第二节 国际广告策略

第三节 国际人员推销策略

第四节 国际营业推广策略

第五节 国际公共关系策略

案例 微软公司：3E与连环套策略

第十二章 国际营销组织与控制

第一节 国际营销组织结构形式

第二节 国际营销组织的选择

第三节 国际营销组织控制策略

案例 威斯汀豪斯公司的营销组织与控制

参考书目