目录

第一章 导论

第一节 国际市场营销学的研究视角

第二节 国际市场营销学的研究范围

第三节 国际市场营销的主体——国际企业

第四节 国际市场营销学的结构体系

第二章 国际市场的背景与格局

第一节 经济全球化背景下的国际市场

第二节 多极化的国际市场格局

第三节 国际市场组织的形式

第四节 世界贸易组织

第三章 国际市场营销环境分析

第一节 社会与文化环境

第二节 地理位置与自然环境

第三节 人口与经济环境

第四节 政治与法律环境

第四章 国际市场购买者行为分析

第一节 国际市场购买者构成及其需求特征

第二节 国际市场消费者行为分析

第三节 国际市场生产者购买行为分析

第四节 国际市场中间商购买行为分析

第五节 政府购买行为分析

第五章 国际市场准入的评价

第一节 国际竞争者分析

第二节 国际市场风险分析

第三节 国际市场细分

第四节 国际目标市场的选择

第六章 国际市场营销信息系统

第一节 国际市场营销信息系统概述

第二节 国际市场信息传输

第三节 国际市场信息搜寻

第一节 国际市场营销调研目标的确定

第七章 国际市场营销调研及商情分析

第二节 国际市场营销调研的重点

第三节 国际市场营销调研的组织和程序

第四节 国际市场商情分析

第八章 国际市场营销理念创新

第一节 从市场营销理念到CS理念

第二节 知识经济条件下营销理念的创新

第三节 战略联盟营销理念

第四节 跨国并购营销理念

第五节 可持续发展营销理念

案例

第九章 国际市场营销的战略规划与组织

第一节 国际市场营销的产品规划

第二节 国际市场营销的市场规划

第三节 国际市场营销的投资规划

第四节 国际市场营销的组织结构

案例

第十章 国际市场营销的产品决策

第一节 国际市场营销的大产品概念

第二节 国际市场营销的新产品开发

第三节 国际市场营销的服务产品

第四节 国际市场营销的产品保障体系

案例

第十一章 国际市场营销的定价决策

第一节 影响国际市场产品定价的因素

第二节 国际市场产品定价方法和技巧

第三节 出口商品定价

第四节 跨国公司的转移定价

案例

第十二章 国际市场营销的渠道决策

第一节 国际分销渠道

第二节 国际代理渠道

第三节 国际特许渠道

第四节 国际渠道的选择

案例

第十三章 国际市场营销的促销决策

第一节 国际市场营销的人员推销

第二节 国际商业广告的创意

第三节 国际公共关系的艺术

第四节 国际营业推广的技巧

案例

第一节 中国企业进入国际市场的条件分析

第十四章 中国企业进入国际市场的营销决策

第二节 中国企业进入国际市场的战略选择

第三节 中国企业进入国际市场的方式与风险

第四节 中国企业扩大国际市场份额的有效途径

案例

第十五章 21世纪国际市场营销的发展

第一节 国际市场发展的主要趋势

第二节 技术革命影响及公司的国际市场营销策略

第三节 网络营销

参考文献

后记