第1章 广告概述

□学习目标

1.1 什么是广告

1.2 广告的传播特性

1.3 为了营销而广告

1.4 经济工具——广告的发展过程

□典型案例

□本章小结

□关键概念

□课堂讨论题

□复习思考题

□实训题

□自测题

第2章 广告预算

□学习目标

2.1 广告预算的意义与内容

2.2 广告预算的编制程序与方法

2.3 广告预算的分配

□典型案例

□本章小结

□关键概念

□课堂讨论题

□复习思考题

□实训题

□自测题

第3章 广告战略与广告策略

□学习目标

3.1 广告战略策划

3.2 广告策略

□典型案例

□本章小结

□关键概念

□课堂讨论题

□复习思考题

□实训题

□自测题

第4章 广告信息决策

□学习目标

4.1 广告主题

4.2 广告创意

4.3 广告表现

□典型案例

□本章小结

□关键概念

□课堂讨论题

□复习思考题

□实训题

□自测题

第5章 广告媒体决策

□学习目标

5.1 广告媒体概述

5.2 广告媒体的选择

5.3 广告媒体策略

□典型案例

□本章小结

□关键概念

□课堂讨论题

□复习思考题

□实训题

□自测题

第6章 广告文案

□学习目标

6.1 广告文案概述

6.2 广告策划书

6.3 广告作品

6.4 广告媒体计划书

□典型案例

□本章小结

□关键概念

□课堂讨论题

□复习思考题

□实训题

□自测题

第7章 广告效果测定

□学习目标

7.1 广告效果概述

7.2 分阶段的广告效果测定

7.3 广告效果的心理测定

□典型案例

□本章小结

□关键概念

□课堂讨论题

□复习思考题

□实训题

□自测题

第8章 广告与社会

□学习目标

8.1 广告组织

8.2 广告与社会

8.3 广告管制

8.4 广告与经济

□典型案例

□本章小结

□关键概念

□课堂讨论题

□复习思考题

□实训题

□自测题

自测题参考答案

主要参考书目