第1章 从新产品的成功中学习经验

第2章 结盟战略机会

星巴克咖啡公司

花萼-花冠公司

飞利浦电器公司：光盘

第3章 利用商业环境

蜂窝一号

奥尔特食品有限公司：封测巴罗1%牌冰淇淋

滑翔伞

第4章 争取被市场接受

快速苗条食品公司

博迪个人用品国际连锁店

法国电信：迷你视传电话

第5章 激发机构活力

甘尼特公司：《今日美国报》

福特汽车公司：金牛星牌汽车

佳能公司：个人复印机

第6章 产生新产品构思

太阳鱼和激光有限公司：激光牌帆船

跑步轻便车有限公司：携带婴儿的慢跑车

布劳德邦德软件有限公司：卡门·圣地亚哥究竟在哪里?

第7章 从概念来设计新产品

MCI 通信公司：朋友和家人业务

马里奥特国际有限公司：马里奥特的庭院

利华兄弟公司：利华2000

第8章 新产品的细化

金佰利-克拉克公司：哈吉斯提裤

葛兰素控股有限公司：呋喃硝胺制剂

吉列公司：感应剃须刀片

第9章 跟踪新产品

富士照相胶卷有限公司：快照相机

音乐电视网络公司：MTV

斯奈坡饮料公司：斯奈坡冰茶

第10章 新产品成功故事中的经验