目录

第一章差别化、规模化与专一化服务的名牌

商标优势战略

□名牌商标优势战略的含义及类型

□名牌商标优势战略中的差别优势

□名牌商标优势战略中的规模优势

□名牌商标优势战略中的专一化服务优势

第二章名牌商标差别优势的驱动因素

□名牌商标差别优势独特性的驱动因素

□名牌商标差别优势成本与成本驱动因素

□名牌商标差别优势与买方价值的关系

第三章名牌商标差别优势战略的制定

□名牌商标差别优势的实现途径

□名牌商标差别优势持久性的条件

□名牌商标差别优势易犯的错误

□名牌商标差别优势战略的制定步骤

第四章名牌商标差别优势战略实施案例

□富士胶卷在差别优势战略中稳步发展

□土星汽车差别优势战略的成功

□金星会社以差别优势战略进军美国市场

□哈雷·戴维逊摩托车以差别优势起死回生

□基因技术公司差别优势战略的失败

第五章名牌商标规模优势的发展模式

□名牌商标规模优势发展的一般模式

□名牌商标规模优势的名牌效应发展模式

□名牌商标规模优势的集团化发展模式

□名牌商标规模优势的多样化发展模式

第六章名牌商标规模优势战略的选择

□名牌商标规模优势中有形的相互关系

□名牌商标规模优势中无形的相互关系

□名牌商标规模优势中竞争者之间的相互关系

□名牌商标规模优势战略的选择与管理

第七章名牌商标规模优势战略实施案例

□AMAX铝业公司规模优势战略的实施

□味之素规模优势战略的成功

□格兰特盲目扩张战略的失败

□通用食品公司汉堡的收购扩张而失败

□波顿公司忽视品牌价值而盲目扩张

第八章名牌商标专一化服务优势战略的市场细分化

□名牌商标专一化服务中产业市场细分化的基础

□名牌商标专一化服务中产业市场细分的一般类别

□名牌商标专一化服务中细分市场的吸引力

□名牌商标专一化服务中细分市场的相互关系

第九章名牌商标专一化服务优势战略的制定

□名牌商标专一化服务优势战略的选择

□名牌商标专一化服务战略针对新细分市场的可行性

□名牌商标专一化服务优势战略的持久性

□名牌商标专一化服务优势战略竞争中的陷阱与机会

第十章名牌商标专一化服务优势战略实施案例

□国际管理集团专一化服务优势战略的成功

□办公大王公司专一化服务优势增强了竞争实力

□任天堂公司专营儿童游戏机及软件创出奇迹

□提供便民服务的环K公司

□吉尼罗食品公司快餐特许经营的教训

参考书目