第一章 绪论

第一节 消费者行为研究的基本概念

第二节 中国女性消费行为研究进展

第三节 女性消费行为研究路线

本章资料链接1：“她世纪”来临

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第二章 女性消费行为理论回顾

第一节 西方消费行为研究

第二节 消费者自我概念研究

第三节 营销沟通与女性消费者自我概念

第四节 本意小结

本章资料链接1：新时代女性消费热点

本章链接资料2：十大阶层划分凸显社会雏形

第三章 如何研究女性消费行为

第一节 女性消费行为研究前提

第二节 女性消费行为研究目标

第三节 女性消费行为基本概念

第四节 女性消费行为研究设计

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本章资料链接2：女性服饰冲破传统

第四章 女性消费心理结构模型

第一节 女性消费心理结构

第二节 女性消费态度

本章资料链接1：精神自我：印度修女特里莎

本章资料链接2：表现自我：美国歌星麦当娜

本章资料链接3：情感自我：已故戴安娜王妃

本章资料链接4：发展自我：克林顿夫人希拉里

本章资料链接5：家庭自我：普京夫人柳德米拉

第五章 女性消费行为研究工具

第一节 女性消费者自我概念量表

第二节 女性消费者自我概念量表测试及结果

本章资料链接1：零食=女人

第六章 女性消费态度实证研究

第一节 有待验证的理论假设

第二节 实证研究设计

第三节 女性消费者自我概念与消费类别之间的关系

第四节 女性自我概念与消费态度动态相关

第五节 女性品牌态度与广告形象相关规律

第六节 女性消费者分群

本章资料链接1：女人的钱怎么花

本章资料链接2：女性逛街是享受

第七章 如何向女性消费者营销

第一节 研究结论

第二节 理论贡献

第三节 研究结论的局限性

第四节 如何向女性消费者营销

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参考文献

后记