第1章 营销观念的滞后

观念正确，你就成功了一半

市场营销观念的误区

顾客观念的误区

竞争理念的误区

营销企划中应树立正确的理念

市场营销观念的新演变

第2章 缺乏战略规划

战略--企业发展的指南针

营销战略制定上的误区

营销战略实施中的误区

在战略评价上的误区

市场营销战略企划的内容和步骤

在市场上扮演不同角色的营销战略选择

第3章 市场分析的陷阱

营销环境分析的误区

市场机会分析的陷阱

营销企划中市场调查的误区

第4章 模糊不清的目标市场

市场细分的误区

目标市场选择的误区

正确理解和把握市场细分

正确选择目标市场的策略

第5章 市场定位的偏差

对市场定位理解的误区

企划中市场定位误区的表现

如何理解市场定位

定位密码的破译

走出定位失败的阴影

第6章 不力的产品策略

对产品概念理解的误区

品牌和商标方面的误区

新产品开发的误区

新产品开发的企划步骤

第7章 草率的定价

对价格认识的误区

定价方法的误区

走出价格战的误区

营销企划中如何对待价格策略

常见的定价方法和技巧

第8章 分销渠道选择的迷津

对营销渠道认识的误区

营销企划中渠道网络的主要问题

渠道冲突

渠道建设的新的发展趋势

企划中可考虑的新的渠道战略

第9章 有害的促销活动

促销的病症表现

广告的误区

企划中执行的误区

对公共关系的误解

新经济时代下的促销

第10章 营销执行与控制的误区

营销控制的误区

营销绩效评估的误区

如何走出营销执行与控制的误区

后记