导言

目录

第一章市场概述

第一节市场概念及其发展过程

第二节乡镇企业在统一市场中的地位和作用

第三节市场营销观念的形成与发展

第四节市场营销的功能

第二章市场结构

第一节市场结构

第二节消费品市场

第三节生产资料市场

第四节服务市场

第五节市场细分与选择目标市场

第一节 乡镇企业市场供求与市场竞争的研究

第三章市场研究

第二节市场营销环境的研究

第三节 消费品购买者行为的研究

第四节生产资料购买者行为的研究

第五节VA法——价值分析

第六节市场营销组合

第四章市场信息

第一节市场信息系统

第二节 乡镇企业市场信息搜集

第三节乡镇企业市场信息处理

第五章产品策略

第一节产品结构与组合

第二节企业产品策略

第三节产品市场寿命周期

第四节新产品开发

第五节产品商标及包装

第六章产品分销渠道策略

第一节产品分销渠道概述

第二节 消费品分销渠道

第三节 生产资料分销渠道

第四节产品分销渠道的选择

第五节产品实体流传

第七章产品促销策略

第一节产品促销组合

第二节产品广告

第三节人员推销

第四节 营业推销和公共关系

第一节产品订价的作用和影响因素

第八章价格策略

第二节产品订价方式

第三节 零售批发订价策略

第四节新产品订价策略

第九章市场营销决策

第一节 乡镇企业营销决策的基本问题

第二节乡镇企业营销决策的方法

第三节乡镇企业营销决策者

第十章开拓国际市场

第一节 乡镇企业开拓国际市场的战略

第二节开拓国际市场的策略

第三节 国际市场的调查与研究

后记