第一章 概论

第一节 什么是修辞和修辞学

第二节 什么是修辞格

第三节 修辞格的分类

第四节 如何使用修辞格式

第五节 为什么要学习修辞格式

第二章 描绘类广告辞格

第一节 比喻

第二节 比拟

第三节 夸张

第四节 摹绘

第五节 移就

第六节 通感

第七节 警策

第三章 换借类广告辞格

第一节 借代

第二节 双关

第三节 引用

第四节 避讳

第五节 婉曲

第六节 反语

第七节 象征

第八节 换算

第九节 换述

第十节 换义

第十一节 别解

第十二节 拟误

第十三节 折挠

第四章 引导类广告辞格

第一节 对比

第二节 衬托

第三节 对偶

第四节 排比

第五节 复叠

第六节 层递

第七节 顶针

第八节 回文

第九节 设问

第十节 拈连

第十一节 呼告

第十二节 统括

第十三节 抵牾

第十四节 旁逸

第一节 仿拟

第五章 变形类广告辞格

第二节 反问

第三节 镶嵌

第四节 析字

第五节 拆词

第六章 新型广告辞格

第一节 象形

第二节 突现

第三节 联思

第四节 神化

第五节 替代

第六节 联袂

第七节 双意

第八节 对称

第九节 修正

第十节 注解

第十一节 缺略

第十二节 设境

第十三节 直观

第十四节 符号

第十五节 省藏

第十六节 设彀

第十七节 填充

第十八节 选择

第十九节 排莎

第七章 广告类辞格

第一节 类比喻

第二节 类对比

第三节 类衬托

第四节 类夸张

第五节 类拟人

第六节 类双关

第七节 类借代

第八节 类列锦

第九节 类突现

第十节 类象征

第十一节 类访拟

第十二节 类通感

第十三节 类镶嵌

第八章 广告修辞格的综合运用

第一节 连用

第二节 套用

第三节 兼用

后记

参考文献