目录

前言

逆向思维

001 要想让所有人都拥护，就不怕别人反对

002 不如再回到过去曾经时髦的地方

003 变换思维的角度

004 没有绝对卖不出去的商品

005 到美术馆只看五分钟的展览

006 对一张战争照片是说“好”还是说“不好”

007 社会调查未必能掌握真实情况

008 不仅听其言，更要观其行

009 你是评论家，还是专家呢

010 策划不是在会议上诞生的

011 在市场饱和前要考虑新策划

012 搜寻当前不流行的事物

013 不要追赶时代，争取驾驭自己

014 在实践中否定理论上的构思

015 营销对象要明确

016 彻底忘掉自己过去的成功

017 不妨思考一下10年后行将消亡的商品

018 不考虑答案，先设计问题

019 被他人弃用的策划也有价值

020 从消费者的反对意见中产生畅销的商品

021 无法取得显著效益的原因何在

022 不流行的事物蕴藏着火爆的潜能

023 策划没有长幼尊卑

024 从电车的这一头走到那一头

勤于动手

025 在入睡之前给自己留一道作业

026 玩和玩心是不一样的

027 不要埋头在办公桌

028 用一天的时间去逛商场

029 马上告诉别人你刚刚产生的创意

030 你身边需要一位不断鼓励你的人

031 体会一下马拉松的痛苦

032 不仅在嘴上说，更要写在纸上

033 把所有的构思都编号存档

034 不要吝惜纸张

035 策划好比是容易腐烂的水果

036 策划生存于信息和现实之间

037 年轻的策划者不参加比赛是不行的

038 假设中可以推导出论据

039 成功在于不断地尝试

040 好的策划并不在于字迹是否工整

041 策划者最大的作品是自己的一生

变换视角

042 体会坐在优待席时别人的冷眼

043 犯罪中的时代超前

044 完全不同他人讲话的一天

045 在酒吧里变化一下职业

046 用电话服务来了解市场

047 装扮成病人去医院

048 以外国人的眼光去逛大街

049 装扮成挑剔的客人去宾馆

050 构思来自神力相助

051 消费者不会说“喜欢这个商品”

052 目标永远是自己

053 学会与商品交流感情

054 渴求和贫穷是两个截然不同的概念

开拓思路

055 去找一个别人找不到你的地方

056 在大纸上边写边想

057 走近一步，再远离一步观察

058 把高档品当作普通货销售

059 以房地产商的眼光去看问题

060 去拍你不想拍的照片

061 把所有事物的时态都看作正在进行时

062 为了填写发票而进行策划

063 把卡拉OK的歌词读出声来

064 把梦记录下来，成为你构思的画面

065 要善于联想

066 想不通时去看场电影

067 唱你从未唱过的歌

068 把自己放到漆黑的环境中

069 到胡同里去体会城市的风俗

070 没有私生活的人就没有策划的能力

071 系列商品的策划更重要

072 采取像庙会那样的销售方法

073 关注生活中你最喜欢的领域

074 商品既有可售性，又有可视性

075 题目确定了，就意味着策划的成功

076 牢记远大志向

077 职业策划人欢迎无端的谴责

078 公共留言栏也是灵感的来源

079 没有策划就没有工作

辩证思考

080 不要用橡皮擦掉已经写出来的东西

081 不能死要面子

082 即使是毫无价值的创意也拿来凑数吧

083 要想到是由自己来实行这个策划

084 灵感是感性的，而策划则更需要理性

085 尽可能使用通俗易懂的语言

086 记住你所看见的一切

087 口袋里要经常储备一些策划

088 去茶馆里思考策划

089 写出自己的墓志铭

090 把抽象的课题变为具体的课题

091 事先不认真思考，就别指望在现场产生策划

092 舍弃不能满足客户需要的创意

093 想象十年后窗外的景致

094 利用计算机进行思考

095 一个人也可以集思广益

096 必须注意到每一个细节

097 正确理解“从A到B”的逻辑关系

098 考虑出上、中、下三种对策

099 不断训练思维能力

100 策划者要了解常识

101 笑到最后的人笑得最好