广告与文化和心理的共鸣

1 饮食文化与消费心理

谈谈各地的饮食文化

谈谈中国的饮食文化及消费心理

2 谈食品、调味品幽默广告诉求

幽默广告的“神灯”——“3S”原则

幽默广告的表现手法

3 玩的就是创意

这就是创意

搞搞新意思——寻找创意

魔鬼的力量——创意的表达

引子：品牌的魅力

4 食品品牌的构建

品牌与文化

品牌命名文化——名不正则言不顺

品牌塑造路漫漫：中国的食品行业如何建立品牌

5 广告文案的创作

广告文案的标题

广告文案的正文

“点石成金”的广告标语

6 食品行业整合营销初探

南辕北辙的时候，你还快马加鞭吗

美丽要从观看者的角度来看

十八般武艺，够不够

敢问路在何方

7 食品业调味业的过去、现状和未来

气势磅礴的古代中国食品业

继往开来的现代中国食品业

8 他山之石

乳果雪糕TCBY系列

公仔点心——母亲节篇

肯德基家乡鸡——骨头篇

味全——大鱼大肉篇

黑之味——千金丹芝麻酱系列

纽西兰奇异果——吃我系列

纽西兰奇异果——微笑系列

“嘉绿仙”香口胶系列

西北樱桃——水果中的钻石系列

水果功能系列

水果素补系列

元本山海苔系列

营养比较系列

家乐氏全麦维

ORION口香糖——“牙刷篇”

Effem——抓痕篇

广告简史

本丛书主要学术贡献

写作团队

致谢