1 技术营销和市场营销

1.1 市场营销

1.2 技术营销

1.3 营销观念

1.4 营销组合策略

2 产品策略

2.1 产品

2.2 产品分类

2.3 产品生命周期

2.4 产品的购买和扩散过程

2.5 新产品开发中的ABC

2.6 产品的品牌和商标

3 资源和机会

3.1 市场机会分析

3.2 工业品市场的需求

3.3 农业市场的需求

3.4 服务市场的需求

4 消费行为

4.1 效用、总效用和边际效用

4.2 影响消费行为的因素

4.3 如何吸引消费者

4.4 集团购买

4.5 政府的购买行为

5 定价

5.1 供给、需求与商品价格

5.2 弹性需求和非弹性需求

5.3 定价策略

5.4 技术成果（产品）的定价

5.5 市场结构和公司行为

5.6 价格歧视

6 销售渠道

6.1 销售渠道的基本结构

6.2 销售渠道的功能

6.3 销售渠道流

6.4 服务渠道

6.5 垂直销售渠道系统

6.6 横向销售渠道系统

6.7 如何选择销售渠道

6.8 零售业

7 促销

7.1 促销的目的和形式

7.3 广告宣传

7.2 促销策略

7.4 公共关系

7.5 个人销售

7.6 个人销售的激励

8 科技企业

8.1 科技企业的优势领域

8.2 科技企业的组织

8.4 经济效率

8.3 生产要素

8.5 科技企业的费用和效益

8.6 科技企业机会费用的估算

8.7 科技企业的生产和费用

8.8 科技企业的经营费用

9 科技企业的合资经营

9.1 什么是合资企业

9.2 合资企业的目的

9.3 如何选择合适的合资伙伴

9.4 技术领域中的合资企业

9.5 高技术合资企业的法律原则

10 国际营销

10.1 国际营销的几种方式

10.2 国际营销的外部环境

10.3 国际营销的实施

参考文献