第一章 市场营销与市场营销学

第一节 市场

第二节 市场营销

第三节 市场营销学

第二章 市场营销环境

第一节 市场营销环境与企业营销的关系

第二节 企业营销的宏观环境

第三节 企业营销的微观环境

第三章 市场需求与市场购买

第一节 市场需求

第二节 消费者购买

第三节 生产者购买

第一节 企业营销战略的组成

第四章 市场营销战略

第二节 企业营销战略的管理过程

第三节 发展企业新业务

第五章 市场调查与预测

第一节 市场调查

第二节 市场营销信息系统

第三节 市场预测

第六章 市场细分与目标市场

第一节 市场细分

第二节 目标市场

第七章 市场营销组合决策

第一节 市场营销组合的基本内容

第二节 市场营销组合的理论发展

第三节 市场营销组合的实施要点

第一节 产品整体概念与寿命周期

第八章 产品策略

第二节 产品组合策略

第三节 品牌与包装策略

第四节 新产品开发策略

第九章 价格策略

第一节 定价的意义和依据

第二节 定价的目标与制约因素

第三节 定价的方法与程序

第四节 定价策略

第十章 分销策略

第一节 分销渠道的性质及类型

第二节 中间商的类型和作用

第三节 分销渠道的选择

第四节 分销渠道的管理

第五节 商品的实体分销

第十一章 促销策略

第一节 促销概述

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 营业推广

第五节 公共关系

第十二章 市场营销的计划、组织和控制

第一节 市场营销计划

第二节 市场营销组织

第三节 市场营销控制

第十三章 国际市场营销

第一节 国际市场营销概述

第二节 国际市场营销环境

第三节 国际市场营销组合策略