目录

第一章　绪论

第一节　市场学的产生与发展

第二节　市场学的研究对象与内容

第三节　市场学的研究途径和基本方法

第二章　市场基本理论

第一节　市场的概念及其一般特性

第二节　市场结构

第三节　市场的功能和作用

第一节　消费者需求分析

第三章　消费者购买过程分析

第二节　消费者的购买动机

第三节　消费者购买行为

第四章　市场细分化

第二节　市场细分化

第一节　市场营销环境

第三节　选择目标市场

第四节　市场营销组合

第五章　产品策略

第一节　产品的组合和策略

第二节　产品市场生命周期

第三节　新产品的开发

第四节　商标、包装与商品服务

第六章　价格策略

第一节　企业订价的依据与目标

第二节　市场营销订价的程序

第三节　市场营销订价的主要策略

第七章　营销渠道策略

第一节　营销渠道的结构

第二节　批发商与零售商

第三节　营销渠道的选择

第四节　商品的储存和运输

第八章　促进销售策略

第一节　促进销售的意义和促销组合

第二节　人员推销

第三节　广告宣传

第四节　公共关系宣传与营业推广

第九章　市场营销决策过程

第一节　市场调查

第二节　市场预测

第三节　市场营销决策和营销战略

附录　国际市场的开发

第一节　开发国际市场的意义

第二节　国际市场的分析

第三节　国际市场的选择

第四节　国际市场的策略