第一章 撩开广告的神秘面纱

——广告与广告学概说

一 广告的概念

二 广告的演进

三 广告的功能

四 广告的分类

第二章 “挡不住的诱惑”

——广告市场透视

一 广告市场的概念

二 广告对厂商的诱惑

三 广告对消费者的诱惑

四 广告对广告业的诱惑

第三章 搭乘最佳“交通工具”

——广告媒介面面观

一 广告媒介概述

二 视觉媒介广告的内容和特点

三听觉媒介广告的内容和功用

四 视听两用媒介广告的功用

五 不同类型广告媒介功能的比较分析

第四章 欲“攻人”，先“攻心”

——广告心理学浅论

一 广告心理学的含义及其地位

二 广告的心理功效

三 广告诉求中的心理策略

四 广告的心理战术

第五章 运筹帷幄的理性行为

——广告策划述说

一 广告策划的含义与作用

二 广告策划的基本步骤和工作程序

三 广告策划的基本原则

四 广告策划书的撰写

第六章 天才与灵感的交汇

——广告创意纵横谈

一 广告创意概述

二 广告创意的前提与过程

三 广告创意的方法与技巧

第七章 “画龙”还须“点睛”

——广告创作策略

一 广告作品创作概述

二 广告文稿的创作

三 广告造形的构成要素

四 广告构图设计原理与类型

五 广告创作与民族风格

第八章 “妙笔生花”的真谛

——广告与广告词

一 广告词的地位和作用

二 成功广告词的基本要素

三 广告词的结构

四 广告词的体裁

第九章 “口服心服”的奥秘

——广告语言技巧

一 切名切题

二 形象生动

三 诙谐幽默

四 新鲜奇特

五 以赌设悬

第十章 “己所不欲，勿施于人”

——广告纠纷概观

一 广告纠纷概述

二 “信息犯罪”与广告纠纷

三 广告的功能与广告纠纷

四 不正当竞争与广告纠纷

第十一章 “没有规矩，难成方圆”

——广告管理述略

一 广告管理概述

二 广告宏观管理

三 广告法律法规管理

四 广告微观管理

五 国外广告管理的主要原则

附录

一 中华人民共和国广告法

二 广告管理条例

三 广告管理条例施行细则

主要参考资料

后记