目 录

0．致以灵感编织策划花环的人们（代前言）

1．策划：成功的开始

1.1诸葛亮隆中策划：“三分天下”

1.2策划是什么，不是什么

1.3蜜蜂与工程师造蜂房

2．历史：一部人类策划的大书

2.1盘庚迁都于殷

2.2寻找新大陆与“五月花号公约”

3．目标：策划的起点

3.1《孙子兵法》中强调以“道”为首

3.2策划目标的分类

4．信息：策划的基础

4.14美元起家的亿万富翁

4.2欲捕“鱼”先撒网

5．智多星与智囊团：策划的主体

5.1“智多星”的智力结构

5.2智囊团——经验策划上升为科学策划

6．创意：最富魅力的策划灵感

6.1病榻上的奇想与不动产大亨

6.2让欲望与野心推动你

6.3“傻子”致信邓小平——一个策划创意的产生

7．策划：灵感的有序集合

7.1室内剧、一则报道与《渴望》

7.2金陵啤酒与音乐节

8.1赵匡胤杯酒释兵权

8．策划的基本原则

8.2赚大钱的奥运会

8.3陈树柏在美创办国际科技大学

8.4志愿军改阵地战为运动战

9．策划的思维方法

9.1诸葛亮的智谋与何阳的点子

9.2丁谓建皇宫、英德空战与刘邓“孤军深入”

10.1热点移用法

10．策划的实用技法23

10.2缘结名人法

10.3巧打旗号法

10.4名言启示法

10.5理论对照法

10.6争当第一法

10.7先做“老二”法

10.8锥形突进法

10.9拦腰切入法

10.10酿势跟进法

10.11顺势扩大法

10.12迂回包抄法

10.13沙里淘金法

10.14吃饱就走法

10.15感情至上法

10.16亲戚走动法

10.17冶炼内功法

10.18列举希望法

10.19恭呈吉祥法

10.20回归自然法

10.21虚实通变法

10.22狡兔三窟法

10.23打擦边球法

11．企业策划与广义灵感

11.1广告创意与广义灵感

11.2公关策划与广义灵感

11.3 CIS设计与广义灵感的系统化

11.4情报信息与广义灵感

11.5企业命名与广义灵感

11.6产品开发与广义灵感

11.7促销妙招与广义灵感

11.8民主管理与广义灵感

11.9广义灵感之花这样绽放