目录

第一章　绪论

第一节　市场的概念和市场的构成

第二节　市场学研究的对象和内容

第三节　市场学的研究方法

第四节　市场经营组织

第五节　市场竞争与竞争策略

第二章　市场分类及市场经营

第一节　市场的划分

第二节　市场营销及其影响因素

第三节　消费者购买行为分析

第四节　市场经营战略及组成

第五节　市场经营战略计划

第三章　产品策略

第一节　产品生命周期

第二节　产品组合与开发新产品

第三节　生品的商标

第四节　专利制度

第五节　产品包装

第四章　产品价格

第一节　产品价格变动因素

第二节　价格体系

第三节　定价策略

第一节　销售渠道的基本概念

第五章　销售渠道与销售促进策略

第二节　销售渠道的优选策略

第三节　广告推销的策略

第四节　人员推销的策略

第五节　公共关系与促进销售

第六章　市场调查

第一节　开展市场调查的意义

第二节　市场调查的内容

第三节　市场调查技术

第四节　调查资料的整理与统计分析

第五节　市场调查方法

第一节　市场预测的基本知识

第七章　市场预测

第二节　简单的预测方法——调查预测法

第三节　专家意见调查预测方法

第四节　常用的市场需求量调查预测方法

第五节　简单的回归预测方法

第六节　时间序列预测方法

第七节　市场占有率的预测及预测盈亏转折点

第八章　国际市场的开发

第一节　开发国际市场的意义和原则

第二节　国际市场环境分析与市场选择

第三节　进入国际市场的策略和方法

第四节　进入国际市场的经营组合策略