第一部分 学习指导与综合测试题

第一章 市场营销导论

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

第二章 市场营销管理

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

第三章 战略计划过程

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

第四章 市场营销管理过程

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

第五章 市场营销环境

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

第六章 市场购买行为

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

◎本章综合测试题

第七章 市场营销研究

◎本章学习内容提示与分析

第八章 市场需求测量与预测

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

第九章 产品决策

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

第十章 新产品开发与扩散

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

第十一章 定价决策

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

第十二章 渠道决策

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

第十三章 物流决策

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

◎本章学习内容提示与分析

第十四章 促销组合与广告决策

◎本章综合测试题

第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

第十六章 市场营销组织与控制

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

◎本章学习内容提示与分析

第十七章 服务市场营销

◎本章综合测试题

第十八章 国际市场营销

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

第十九章 国际战略联盟

◎本章学习内容提示与分析

◎本章综合测试题

第二部分 综合测试题答案及答案要点

第一章 市场营销导论

第二章 市场营销管理

第三章 战略计划过程

第四章 市场营销管理过程

第五章 市场营销环境

第六章 市场购买行为

第七章 市场营销研究

第八章 市场需求测量与预测

第九章 产品决策

第十章 新产品开发与扩散

第十一章 定价决策

第十二章 渠道决策

第十三章 物流决策

第十四章 促销组合与广告决策

第十五章 人员推销、销售促进与宣传决策

第十六章 市场营销组织与控制

第十七章 服务市场营销

第十八章 国际市场营销

第十九章 国际战略联盟

第三部分 附录

一、市场营销学全国统考试卷样式

二、市场营销学试卷参考答案

三、市场营销学学习方法与应试技巧

四、市场营销案例分析方法与技巧