目录

导论

第一篇现代广告的基本原理

第一章现代广告概说

第一节现代广告的涵义

第二节现代广告的分类

第三节现代广告的功能与作用

第一节 印刷术发明前的古代广告

第二章广告的演进

第二节印刷术发明初期的广告

第三节近代广告

第四节现代广告

第三章社会主义广告事业

第一节社会主义国家广告存在的必然性

第二节社会主义广告事业的性质

第三节社会主义广告事业的原则

第一节广告策划的地位与作用

第四章广告策划概说

第二篇 现代广告策划

第二节广告策划的程序

第三节广告策划的原则

第五章广告调查与广告计划

第一节广告调查

第二节广告计划

第三节广告预算

第六章广告策略

第一节广告目标市场策略

第二节广告产品策略

第三节广告心理策略

第四节广告促销策略

第七章广告实施策略

第一节广告系列策略

第二节广告媒体策略

第三节广告区域策略

第四节广告时间策略

第一节现代广告效果测定概述

第八章现代广告效果的测定

第二节现代广告本身效果的测定

第三节现代广告销售效果和社会效果的测定

第三篇现代广告设计

第九章现代广告设计的基本原理

第一节现代广告设计的特征、任务和观念

第二节现代广告设计的基本要素

第三节现代广告设计的一般程序

第四节现代广告设计的创意与表现

第一节广告文案的设计

第十章广告文案与广告画的设计

第二节广告画的设计

第三节广告设计的编排布局

第十一章各类广告的设计

第一节报刊广告的设计

第二节广播广告的设计

第三节电视广告的设计

第四节POP广告的设计

第一节广告经营业的地位与结构

第四篇 现代广告组织与管理

第十二章广告经营组织

第二节企业广告部门

第三节广告公司

第三节媒体广告部门

第五节广告团体

第十三章现代广告管理

第一节广告管理概述

第二节国家对广告的管理

第三节广告业自律与消费者监督

第四节广告法律与广告道德

第五篇 国际广告

第十四章国际广告

第一节开展国际广告活动的意义

第二节国际广告策划

第三节国外广告简介

附图