第一章 绪论

第一节 现代营销学的形成与发展

第二节 现代营销学研究的对象和主要内容

第三节 我国现代营销学的理论基础

第四节 我国现代营销学的研究方法

第五节 学习我国现代营销学的重要意义

第二章 我国市场的特征、体系和营销环境

第一节 我国市场的特征和功能

第二节 我国的市场体系

第三节 我国市场的营销环境

第三章 市场情报

第一节 市场情报的重要性

第二节 市场情报的内容和来源

第三节 市场情报的搜集、加工整理与应用

第四节 企业家的市场情报素质

第四章 市场观念营销

第一节 市场观念的演变

第二节 新旧市场观念的区别

第三节 我国市场观念的演变

第五章 企业营销的组织与战略

第一节 企业营销组织

第二节 企业营销战略

第六章 消费者市场需求与购买行为分析

第一节 消费者市场需求的类型、特征和重要性

第二节 影响消费者市场需求变化的主要因素

第三节 消费者的购买动机

第四节 消费者的购买行为

第七章 市场细分营销

第一节 市场细分的依据和重要性

第二节 市场细分营销的标准

第三节 目标市场及其策略

第四节 市场定位及其策略

第五节 市场营销组合

第八章 商品营销

第一节 营销商品

第二节 新商品开发

第三节 商品的生命周期

第九章 包装与商标

第一节 商品的包装

第二节 商品的商标

第十章 价格营销

第一节 价格营销的重要性

第二节 企业定价的目标、程序与方法

第三节 价格营销的策略

第四节 企业价格营销的技巧

第十一章 渠道营销

第一节 渠道营销的重要性

第二节 流通渠道的模式与类型

第三节 流通渠道中的中间商

第四节 流通渠道的选择

第五节 流通渠道的管理

第十二章 促销推广

第一节 促销推广的重要性

第二节 人员推广

第三节 宣传推广

第四节 营业推广

第五节 公众关系推广

第六节 广告推广

第十三章 市场竞争营销

第一节 我国社会主义制度下的市场竞争

第二节 市场竞争的形式和主要内容

第三节 市场竞争环境与竞争营销策略

第四节 企业竞争营销的攻防战术

主要参考书目