第一章 市场营销新组织形式

第一节 连锁商店

第二节 跨国公司

第三节 综合商社

第四节 购物中心

第二章 企业营销环境的内容与分析方法

第一节 营销环境的特点分析

第二节 外部环境的内容及分析方法

第三节 内部环境的内容及分析方法

第四节 企业营销环境的分析方法

第三章 CIS设计

第一节 CIS设计的特点及作用

第二节 CIS设计的内容

第三节 CIS设计程序

第四章 市场开发策略

第一节 市场细分化策略

第二节 目标市场选择策略

第三节 目标市场定位策略

第五章 商品组合分析

第一节 商品市场生命周期分析

第二节 商品结构分析

第三节 商品销售盈亏与储存分析

第四节 商品陈列技巧

第六章 商品定价方法与技巧

第一节 定价方法

第二节 定价策略

第三节 国际转移定价

第七章 销售渠道分析与选择

第一节 销售渠道的基本模式与选拔

第二节 进入国际市场方式

第三节 销售渠道成员

第八章 商品促销组合

第一节 促进销售与促销组合

第二节 人员推销

第三节 营业推广

第四节 营业广告

第五节 公共关系

第一节 销售形式发展的理论与趋势

第九章 商品销售新形式

第二节 超级市场

第三节 便利商店

第四节 仓储式商店

第五节 无店铺销售

第六节 直接营销

第七节 直接销售

第十章 企业资金的筹集与分析

第一节 资金筹集的一般要求

第二节 资本金制度

第三节 企业筹集资金的渠道和方式

第四节 资金成本

第五节 资金筹集的分析