目 录

第一章总论

第一节企业目标

第二节市场结构、经营方式和经营业绩

第三节政府与企业

第四节企业经济学与管理人员

第五节定量分析技术

第二章生产和成本

第一节生产与企业决策

第二节短期成本与产出

第三节规模效益

第四节技术性规模经济效益

第五节经营性规模经济效益

第三章生产决策

第一节生产方法

第二节轮班工作制

第三节加班工作制

第四节线性规划

第五节库存控制

第六节排队法

第一节需求的确定

第四章市场

第二节 自身价格和需求曲线

第三节需求的自身价格弹性

第四节需求弹性的重要性

第五节收入与需求的收入弹性

第六节替代商品和需求的交叉弹性

第七节爱好和选择

第八节若干经验结论

第九节需求函数与总支出

第十节市场

第十一节案例分析：自行车市场

第十二节商品特征与需求

第五章销售

第一节销售研究

第二节销售研究的实例：大使牌雪茄

第三节广告

第四节产品差异

第五节销售过程及流通渠道的选择

第六节销售管理和个人推销

结论

第一节定价的一般原则

第六章定价

第二节零售商与价格

第三节制造商定价

第四节价格与法律

第五节实际定价方法

第六节价格与市场的案例分析：帝国烟草公司

第七章筹资

第一节内部资金

第二节长期外部资金

第三节资产负债表

第四节小公司的长期外部资金来源

第五节短期外部资金

第八章业绩评价

第一节公司报表的比率分析

第二节产品多元化企业的业绩评价

第三节通货膨胀会计与业绩评价

第四节增殖价值表

第五节资金流转表

第六节公司倒闭

第七节非财务性业绩

第一节投资机会

第九章投资

第二节投资决策

第三节不确定性与现金流量预测

第四节资金筹集与贴现率

第五节现金流量贴现技术的进一步应用

第六节公共部门投资

第十章控制

第一节作业控制

第二节战术控制

第三节战略控制

第四节信息

第十一章公司战略

第一节了解竞争环境的重要性

第二节确定问题和审议替代战略

第三节保护现有市场地位和资产重构

第四节扩展现有业务

第五节纵向一体化

第六节多样化经营

第七节购买产权与内部扩展

第八节帝国集团的公司战略