第一章 名牌的界定

第一节 名牌的定义

第二节 名牌的分类

第三节 名牌的发展与研究

第二章 名牌的价值与功能

第一节 名牌的价值与评估

第二节 名牌的价值评估

第三节 名牌的促销功能

第四节 名牌促销的原因分析

第五节 名牌的竞争与扩张功能

第六节 名牌的投入产出与放大效应

第三章 名牌的文化积淀

第一节 名牌文化的认定

第二节 名牌文化中的民族性

第三节 名牌文化的影响力

第四节 名牌文化面面观

第四章 名牌产生的背景

第一节 概论：名牌是社会发展的缩影

第二节 名牌在大环境中的产生背景

第三节 名牌产生的企业内外环境

第五章 名牌的定位

第一节 名牌来自定位

第二节 名牌定位的三要素

第三节 名牌定位方式

第六章 名牌的CIS策划和设计

第一节 名牌之路：导入CIS

第二节 名牌的理念系统（MI）策略

第三节 名牌的行为系统（BI）策划

第四节 名牌的视觉系统（VI）的策划

第五节 名牌的CIS导入案例分析

第七章 名牌产生的传播结构

第一节 名牌形成的传播结构之一：传播分析

第二节 名牌形成的传播结构之二：公众认知过程

第三节 名牌形成的传播结构之三：人际传播与大众传播

第八章 名牌的产生模式

第一节 成名模式之一：质量型

第二节 成名模式之二：传播型

第三节 成名模式之三：销售型

第四节 成名模式之四：其他类型

第九章 名牌的维系与延伸

第一节 名牌的维系

第二节 名牌的品牌延伸

第十章 名牌的评定方法

第一节 名牌评定的难点和条件

第二节 谁来评——评定机构

第三节 评什么——评定的因素及比重的确定

第四节 怎样评之一——评定名牌的公式

第五节 怎样评之二——抽样调查方法

第六节 国内外机构的名牌评定方法

第十一章 名牌的保护

第一节 名牌的法律保护

第二节 名牌的自我保护

第十二章 中国的名牌战略

第一节 中国名牌现状的忧患

第二节 中国名牌发展的对策

主要参考文献