代序

本书的特色

目录

文字符号的起源

中国象形文字

中国字体

书法体

字体的设计

标准字的设计要领

西方文字的起源

英文字体运用和符号手势表达

阿拉伯数字的渊源

商标的设计

商标造形的表达

商标和标志的功能

商标和标志的来源

商标造形设计和构成要素

商标及符号造形对视觉心里的反应

商标及符号设计方法

商标设计的步骤

国内商品检验合格标志

商标和商标法

绘画符号的设计

吉祥及幸运符号

动物造形的符号化

平面设计和近代绘画的关系

编排设计

字体编排要领

版面和图片（插画）的运用

平面构成和应用

等量分割

黄金比例分割

等差，等比调和级数分割

数据规则比例分割

自由分割

创意和设计的运用

插画

插画的功能

喷画

针笔插画

竹笔绘插画

毛笔绘插画

水性颜料插画

铅笔插画

电脑绘图及雷射绘图

插画表现的重要条件

插画技法

书籍和杂志封面设计

封面设计的范围

封面设计考虑的条件

封面设计的步骤

封面设计的要领

月历设计

月历题材的选择

月历的功能

册页（D.M）设计

卡片、贺卡等的设计

附录—印刷实务

完稿

黑白完稿实务

照相打字

照相打字的计算

铅字

电脑扫描照相排版

IBM电脑打字

印刷术的起源

印刷设计

印刷纸张

分色

落网

印工

油墨、版式

平凹版、蛋白版

拼版

轮转印

各种特殊加工

U.V上光、轧型

台数

落版

後记

参考书目