导论 为何要读本书

Part 01品牌就是资产

第一章 品牌带动策略

第二章 品牌资产的价值

Part 02塑造有力的品牌愿景

第三章 打造品牌愿景

第四章 彰显品牌个性

第五章 组织崇高目标带来优势

第六章 超越功能性利益

第七章 创造「必备要素」，淘汰竞争对手

第八章 拥抱创新，塑造品牌

第九章 从品牌定位到子品项框架

Part 03落实品牌愿景

第十章 品牌建构创意从何而来？

第十一章注重顾客甜蜜点

第十二章数位媒体：品牌建构利器

第十三章持之以恒，持之以胜

第十四章内部品牌化：一项关键要素

Part 04保持品牌相关性

第十五章品牌相关性三大威胁

第十六章赋予品牌活力

Part 05管理品牌组合

第十七章品牌组合策略，必不可少

第十八章品牌延伸：是好？是坏？还是糟糕透顶？

第十九章垂直延伸的风险与回馈

第二十章筒仓组织抑制品牌建构

后记 品牌化的挑战

致谢 高报酬未必真赚钱